<![CDATA[Industri fashion tidak hanya tentang produk yang dihasilkan, tetapi juga tentang bagaimana produk tersebut dipasarkan dan dijual kepada konsumen. Banyaknya pelaku usaha di bidang fashion dapat menyebabkan persaingan dalam memperebutkan konsumen. Oleh sebab itu, para pelaku usaha di bidang fashion harus memiliki strategi dalam meraih konsumen sehingga konsumen dapat memutuskan pembelian pada produk yang dipasarkannya. Terdapat beberapa faktor yang dapat mempengaruhi purchase decision diantaranya perceived price, perceived quality, dan purchase intention. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah menguji: pengaruh perceived price terhadap purchase decision, pengaruh perceived quality terhadap purchase decision, pengaruh perceived price terhadap purchase intention, pengaruh perceived quality terhadap purchase intention, pengaruh purchase intention terhadap purchase decision, purchase intention dalam memediasi pengaruh perceived price terhadap purchase decision, dan purchase intention dalam memediasi pengaruh perceived quality terhadap purchase decision. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk Erigo. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 150 responden, menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan hierarchical regression procedures. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka disimpulkan: perceived price berpengaruh positif terhadap purchase decision produk Erigo, perceived quality berpengaruh positif terhadap purchase decision produk Erigo, perceived price berpengaruh positif terhadap purchase intention produk Erigo, perceived quality berpengaruh positif terhadap purchase intention produk Erigo, purchase intention berpengaruh positif terhadap purchase decision produk Erigo, purchase intention memediasi pengaruh perceived price terhadap purchase decision produk Erigo dalam penelitian ini sebagai partial mediation, purchase intention memediasi pengaruh perceived quality terhadap purchase decision produk Erigo dalam penelitian ini sebagai partial mediation. Kata kunci : purchase intention, perceived price, perceived quality, purchase decision]]>
