Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Viriyadhika Saputra
Universitas Buddhi Dharma
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
a Viriyadhika Saputra; Pujiarti Pujiarti
EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis Vol. 5 No. 2 (2026): Emabi: Ekonomi dan Manajemen Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis kontribusi promosi digital, skema insentif potongan harga, kenyamanan penggunaan antarmuka, serta kredibilitas platform terhadap realisasi transaksi belanja, sekaligus menguji posisi intensi pembeli selaku peubah moderasi pada konsumen platform Shopee di Kota Tangerang. Pergeseran kebiasaan bertransaksi ke ranah daring memperkuat urgensi variabel-variabel ini dalam tahap evaluasi konsumen. Pendekatan kuantitatif eksperensial berbasis survei diterapkan pada 260 responden yang terhimpun melalui teknik purposive sampling. Pengolahan data statistik memanfaatkan Structural Equation Modeling berorientasi Partial Least Squares (SEM-PLS) via SmartPLS 4. Temuan riset mengonfirmasi bahwa promosi digital, kenyamanan antarmuka, kredibilitas platform, serta intensi pembeli berdampak signifikan terhadap keputusan transaksi akhir. Sebaliknya, strategi insentif potongan harga tidak menunjukkan signifikansi. Promosi digital menjadi peubah penjelas dengan kontribusi pengaruh langsung paling dominan. Pada pengujian interaksi moderasi, intensi pembeli terbukti memoderasi kaitan antara kredibilitas platform dan keputusan transaksi secara negatif, namun gagal memoderasi peubah independen lainnya
Co-Authors Pujiarti Pujiarti