Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Kaganga : Jurnal Ilmiah Sosial dan Humaniora
Ervina nur sabrina Ja’far
Universitas Bengkulu
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Konten Dengan Pendekatan Storytelling Produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada akun Instagram @kali_premium_scarf Ervina nur sabrina Ja’far; Verani Indiarma; Andy Makhrian
Jurnal Kaganga: Jurnal Ilmiah Sosial dan Humaniora Vol. 10 No. 2 (2026)
Publisher : Universitas Bengkulu

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33369/jkaganga.10.2.258-275

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami strategi konten dengan pendekatan storytelling produk UMKM pada akun Instagram @kali_premium_scarf dalam mendukung komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pemilik Kali Premium Scarf sebagai informan pokok serta empat pengikut akun Instagram @kali_premium_scarf sebagai informan pendukung yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman dengan teori Content Marketing Joe Pulizzi (2013) yang meliputi value, consistency, dan engagement. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling diterapkan dengan menghadirkan cerita mengenai filosofi dan makna di balik setiap motif produk sehingga memberikan nilai emosional dan memperkuat identitas merek. Konsistensi diwujudkan melalui keselarasan antara cerita, visual, caption, dan identitas merek, meskipun belum didukung oleh jadwal publikasi maupun evaluasi konten yang terstruktur. Penelitian ini juga menemukan bahwa storytelling mampu membangun ketertarikan audiens dan menciptakan persepsi positif terhadap produk, namun keterlibatan audiens pada akun Instagram masih terbatas, ditunjukkan oleh rendahnya interaksi pada sebagian besar unggahan dan meningkatnya engagement hanya pada konten tertentu seperti giveaway. Dengan demikian, storytelling berperan sebagai strategi komunikasi pemasaran digital yang efektif dalam membangun nilai dan identitas merek, tetapi efektivitasnya dalam meningkatkan engagement masih memerlukan pengelolaan konten yang lebih konsisten dan terencana. Kata kunci: Strategi Konten, Storytelling, Komunikasi Pemasaran Digital, Content Marketing; UMKM.
Co-Authors Makhrian, Andy Verani Indiarma