Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Management and Social Sciences
Nur Aissyah
Universitas Sains dan Teknologi Komputer
Decision Sciences, Operations Research & Management Social Sciences Transportation

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Testing the Role of Positive Emotion: The Effect of Flash Sales on Impulsive Buying among Gen Z C2C E-Commerce Users Nur Aissyah; Edwin Zusrony; Endang Kustami; Putri Pratiwi
Journal of Management and Social Sciences Vol. 5 No. 4 (2026): November: Journal of Management and Social Sciences
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Yappi Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimas.v5i4.2907

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran emosi positif sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara Flash Sale dan pembelian impulsif pada pelanggan e-commerce C2C Gen Z di Kabupaten Boyolali. Temuan dalam literatur menunjukkan bahwa promosi terbatas waktu seperti Flash Sale cenderung mendorong pembelian impulsif melalui respons emosional positif, terutama bagi Gen Z yang merupakan pelanggan utama pasar e-commerce Indonesia. Penelitian lain juga menunjukkan bahwa emosi bahagia dapat memediasi hubungan antara promosi, seperti Flash Sale, dan pembelian impulsif, yang menunjukkan bahwa promosi dapat memfasilitasi pembelian impulsif dengan memengaruhi keadaan emosional konsumen. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan 80 responden Gen Z dari Kabupaten Boyolali yang dipilih secara non-probabilitas dengan metode purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan SmartPLS versi 4.1.1.8. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa semua jalur yang dihipotesiskan secara statistik signifikan, baik efek langsung Flash Sale terhadap Emosi Positif dan Pembelian Impulsif, maupun efek mediasi Emosi Positif pada hubungan antara Flash Sale dan Pembelian Impulsif.  
Co-Authors Edwin Zusrony Endang Kustami Putri Pratiwi