Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Muamalah Insights
Fitri Laila Sitta
Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Segmenting, Targeting dan Positioning (STP) Produk Tabungan Simpanan Pelajar (Simpel)) pada PT. BPRS Sungai Pua Syariah Fitri Laila Sitta; Baginda Parsaulian
Muamalah Insights : Journal of Islamic Entrepreneurship and Management Vol. 1 No. 1 (2026): Maret 2026
Publisher : Muamalah Insights : Journal of Islamic Entrepreneurship and Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) pada produk Tabungan Simpanan Pelajar (SimPel) di PT. BPRS Sungai Pua Syariah. Produk SimPel merupakan tabungan yang dirancang khusus bagi pelajar sekolah dasar untuk menumbuhkan budaya menabung sejak usia dini serta meningkatkan literasi keuangan siswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. BPRS Sungai Pua Syariah menerapkan segmentasi pasar berdasarkan aspek geografis, demografis, psikografis, dan perilaku. Strategi targeting dilakukan dengan memfokuskan pemasaran pada sekolah-sekolah yang berada di wilayah operasional bank dengan mempertimbangkan ukuran pasar, potensi pertumbuhan, keunggulan kompetitif, dan situasi persaingan. Adapun strategi positioning dilakukan dengan menempatkan produk SimPel sebagai tabungan yang aman, mudah, terjangkau, serta memiliki nilai edukatif dalam membentuk kebiasaan menabung sejak dini. Penerapan strategi STP tersebut dinilai efektif dalam meningkatkan daya tarik produk, memperkuat posisi produk di pasar, serta mendukung upaya peningkatan jumlah nasabah pelajar secara berkelanjutan.
Co-Authors Baginda Parsaulian