Analisis Segmenting, Targeting dan Positioning (STP) Produk Tabungan Simpanan Pelajar (Simpel)) pada PT. BPRS Sungai Pua Syariah

Fitri Laila Sitta (Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi)
Baginda Parsaulian (Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi)

Muamalah Insights
Vol. 1 No. 1 (2026): Maret 2026

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) pada produk Tabungan Simpanan Pelajar (SimPel) di PT. BPRS Sungai Pua Syariah. Produk SimPel merupakan tabungan yang dirancang khusus bagi pelajar sekolah dasar untuk menumbuhkan budaya menabung sejak usia dini serta meningkatkan literasi keuangan siswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. BPRS Sungai Pua Syariah menerapkan segmentasi pasar berdasarkan aspek geografis, demografis, psikografis, dan perilaku. Strategi targeting dilakukan dengan memfokuskan pemasaran pada sekolah-sekolah yang berada di wilayah operasional bank dengan mempertimbangkan ukuran pasar, potensi pertumbuhan, keunggulan kompetitif, dan situasi persaingan. Adapun strategi positioning dilakukan dengan menempatkan produk SimPel sebagai tabungan yang aman, mudah, terjangkau, serta memiliki nilai edukatif dalam membentuk kebiasaan menabung sejak dini. Penerapan strategi STP tersebut dinilai efektif dalam meningkatkan daya tarik produk, memperkuat posisi produk di pasar, serta mendukung upaya peningkatan jumlah nasabah pelajar secara berkelanjutan.