Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.983
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journals of Ners Community Jurnal Common Community Empowerment eProceedings of Management
Azzahra, Nabilla
Unknown Affiliation
Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Nursing Public Health Social Sciences

Published : 5 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1 
Strategi Tufine Dalam Membangun Citra Merek Sebagai Merek Ramah Lingkungan Azzahra, Nabilla; Shabrina, Almira
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan UMKM subsekter fesyen di Indonesia, terutama pada fesyen muslim terus menerus meningkat,menciptakan persaingan yang tinggi antara merek satu dengan yang lainnya. Tidak berhenti sampai disitu, tantanganuntuk menjadi merek fesyen yang mengadopsi nilai ramah lingkungan ikut meningkat, mengingat mulai tingginyakonsumen ramah lingkungan. Maka, menimbulkan tantangan merek untuk membangun citra mereknya sebagai merekfesyen yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Tufine dalam membangun citramereknya sebagai merek fesyen ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan teori strategi branding dari Gelderdan Schultz & Barnes dengan empat sub-analisis yakni, brand positioning, brand identity, brand personality dan brandcommunication. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif melalui teknik pengumpulan dataobservasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah menunjukkan bahwa Tufine telah berhasilmembangun citra mereknya sebagai merek fesyen ramah lingkungan, dengan mengadopsi strategi branding dandengan pendekatan edukatif dan silent brandnya yang kemudian mengimplantasikannya secara konsisten Kata Kunci: Citra Merek, Branding, Fesyen Ramah Lingkungan
Co-Authors Alfara, Fauzan Agry Almira Shabrina Aniza, Tiara Alifia Apriliani, Fiska Assyfa, Melvia Dwi Lestari P Elvaretha, Saskia Indah Fitriani Lingga, Candra Meliana Aritonang, Sonia Melita Keliat, Jane Pratami, Trysha Inka Lutfi Rudyastuti, Shilvie Febian Sulistiorini Indriaty Zamzam, Muhammad Yani