Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.817
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa Jurnal Manajemen Pemasaran Jurnal Manajemen Perhotelan
Adriana Aprilia
ApriliaProgram Manajemen Perhotelan, Universitas Kristen Petra Surabaya
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Health Professions

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH PROMOSI, SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK FASHION DI SHOPEE Tan, Yenny Kantasilo; Andreani, Fransisca; Aprilia, Adriana
Jurnal Manajemen Pemasaran Vol. 20 No. 1 (2026): APRIL 2026
Publisher : Institute of Research and Community Outreach - Petra Christian University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.9744/pemasaran.20.1.32-45

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, Social Media Engagement terhadap purchase decision produk fashion di Shopee. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan regresi linier berganda dan melibatkan 180 responden Generasi Z yang pernah membeli produk fashion di Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula Social Media Engagement yang juga berpengaruh positif dan signifikan. Variabel promosi merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi purchase decision. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi seperti diskon, gratis ongkir, flash sale, dan kampanye tematik lebih efektif menarik minat konsumen dibandingkan keterlibatan di media sosial. Hasil penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan strategi promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian Generasi Z pada platform e-commerce Shopee.
Co-Authors Agung Hariyanto Alfredo Dwitama Soenawan, Alfredo Dwitama Anastasia Vianney Budiantoro, Anastasia Vianney Andrew Irawan, Andrew Antonius Kurniawan Ardhianto, Kevin Christian, Bitia Misael Edward Stephen Malonda, Edward Stephen Evan Reinaldo Fransisca Andreani Genial, Evania Devita Hanjaya Siaputra Harijanto, Ferdinand Reynaldi Japiter, Reinaldi Devlin Kunto, Yohanes Sondang Lawrence, Justin Melisa Gunawan Monika Kristanti Muliana, Jefrianto Natanael Bobby Septian Oemar Wiro Koentjoro Oktaviani, Tasia Puspita, Marcella Regina Jokom Tan, Yenny Kantasilo Tjahjono, Evelyn Valensia Sugiyanto Wibowo, Felix Gustav Wijaya, Junaedi Wiyanto, Yenny