<![CDATA[Keterbatasan kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media digital secara terarah menjadi salah satu kendala dalam memperluas pemasaran dan meningkatkan daya saing usaha. Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam mengoptimalkan pemasaran digital melalui pendampingan yang berbasis pada kebutuhan dan kondisi usaha peserta. Kegiatan diikuti oleh 30 pelaku UMKM, yang dilaksanakan melalui beberapa tahapan seperti identifikasi kebutuhan, sosialisasi, penyampaian materi, praktik langsung, pendampingan, dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan peserta pada seluruh indikator yang diukur, Peningkatan tersebut terlihat dari rata-rata capaian peserta yang meningkat dari 31,70% pada pre-test menjadi 83,30% pada post-test. Perubahan juga terlihat dalam praktik, yaitu peserta mulai mampu memperbaiki informasi produk, menyusun materi promosi, memilih media digital yang sesuai, serta memanfaatkan media sosial dan marketplace untuk memperkenalkan produk. Meskipun demikian, kemampuan peserta dalam menerapkan pemasaran digital secara mandiri masih memerlukan penguatan. Sebagian peserta masih membutuhkan pendampingan dalam menjaga konsistensi konten, menentukan strategi promosi, dan mengevaluasi respons konsumen. Dengan demikian, kegiatan ini menunjukkan bahwa pendampingan yang mengintegrasikan pemahaman dan praktik langsung dapat memperkuat kapasitas pemasaran digital pelaku UMKM dan mendukung peningkatan daya saing usaha.]]>
