Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Economic Edu Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Kesejahteraan Keluarga
Putri Mardhatillah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : jurnal economic edu

 1 
PERAN KEUNGGULAN BERSAING DALAM MENINGKATKAN KAPABILITAS PEMASARAN ORIENTASI PASAR DAN KINERJA PEMASARAN PADA SENTRA BATIK DURIAN LUBUKLINGGU Putri Mardhatillah; Maftukhatusolikhah; Rinol Sumantri
Jurnal Economic Edu Vol. 6 No. 02 (2026): Januari
Publisher : Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36085/jee.v6i02.10260

Abstract

Industri batik sebagai bagian dari UMKM menghadapi tantangan besar dalam persaingan global, terutama terkait keterbatasan modal, teknologi, dan strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menelaah bagaimana kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar memengaruhi kinerja pemasaran, dengan keunggulan bersaing sebagai variabel perantara pada Sentra Batik Durian di Kota Lubuklinggau. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif melalui survei terhadap 100 pengrajin batik, dengan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap keunggulan bersaing maupun kinerja pemasaran. Selain itu, keunggulan bersaing terbukti memiliki pengaruh langsung terhadap kinerja pemasaran sekaligus berperan sebagai mediator dalam hubungan antara kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar dengan kinerja pemasaran. Temuan ini menekankan pentingnya penguatan strategi pemasaran yang berlandaskan nilai-nilai Islam melalui diferensiasi produk dan pengembangan jaringan usaha, sehingga UMKM batik dapat meningkatkan daya saing secara berkelanjutan. Kata Kunci: Daya Saing, Nilai Islam, Strategi Pemasaran, UMKM Batik
Co-Authors Maftukhatusolikhah Rahmi Kamal Rinol Sumantri Yuli Heirina Hamid