Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.096
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi & Bisnis PNJ (JEKBIS PNJ) JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Ilmu Manajemen Profitability Al-Buhuts (e-journal) Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis
Aulia Aulia
Universitas Muhammadiyah Makassar
Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Health Professions Public Health Social Sciences Other

Published : 12 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 12 Documents
Search

 1   2 
Pengaruh Promosi Digital dan Brand awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Bisnis Barbershop The Big Makassar Hidayat Nurwahit; Buyung Romadhoni; Aulia Aulia
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 3 (2026): Juli - Oktober
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i3.13629

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada bisnis Barbershop The Big di Makassar. Penelitian ini didasari oleh pergeseran strategi promosi dari media konvensional menuju platform digital yang lebih interaktif, serta pentingnya kesadaran merek dalam mendorong keputusan pembelian pada bisnis jasa yang bersifat tidak berwujud seperti barbershop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh konsumen yang pernah menggunakan layanan sekaligus terpapar promosi digital The Big Barbershop. Sampel ditentukan menggunakan rumus Malhotra melalui teknik purposive sampling, sehingga diperoleh 130 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 2,921 dan signifikansi 0,004. Brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,000 dan signifikansi 0,003. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 13,959 dan mampu menjelaskan 18,0% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa semakin efektif promosi digital yang diterapkan dan semakin tinggi tingkat brand awareness di benak konsumen, semakin besar pula kecenderungan konsumen mengambil keputusan pembelian layanan pada Barbershop The Big di Makassar. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha jasa perawatan rambut untuk mengoptimalkan strategi promosi digital dan penguatan identitas merek guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen
Pengaruh Citra Merek dan Nilai Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga pada Konsumen Toko X.ID Makassar Nur Ashabul Khahfi; Buyung Romadhoni; Aulia Aulia
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 3 (2026): Juli - Oktober
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i3.13630

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan nilai konsumen terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga pada konsumen Toko X.ID Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Sampel penelitian terdiri dari 130 responden yang ditentukan dengan rumus Malhotra melalui teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang berdomisili di Kota Makassar, pernah membeli sepatu olahraga melalui Toko X.ID Makassar minimal satu kali, dan berusia 18 hingga 35 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis dengan SPSS versi 26. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) memperoleh nilai t-hitung sebesar 7,933 dengan signifikansi <0,001, sedangkan variabel nilai konsumen (X2) memperoleh nilai t-hitung sebesar 5,813 dengan signifikansi <0,001. Hasil uji F menunjukkan nilai F-hitung sebesar 67,074 dengan signifikansi <0,001, yang berarti kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,514 mengindikasikan bahwa citra merek dan nilai konsumen mampu menjelaskan 51,4 persen variasi keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin kuat citra merek suatu produk sepatu olahraga dan semakin tinggi nilai yang dirasakan konsumen, maka semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada Toko X.ID Makassar.
Co-Authors Abdul Khaliq Adryan Adryan Amaliyah Kamaruddin Andi Mappatompo Firdayanti Buhari Firman Syah Hamzah Dwi Julianto Henny Rumiyanti Hety Kusherawaty Hety Hidayat Nurwahit M Hidayat Moh Aris Pasigai Muh Yasin Mulyadi Muhe, Arniati Muryani Arsal Naidah, Naidah Nailah Nailah nasrullah nasrullah Nur Ashabul Khahfi Nur Fitrianti Nurul Ramadhani Risfidayanti Risfidayanti Romadhoni, Buyung Sherry Adelia Suarsi Suarsi Sultan Sarda