Garuda - Garba Rujukan Digital

Guruh Fajar Alamsyah

Unknown Affiliation

Author-ID : 3621305

Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 3 Documents Claim Missing Document

Claim Missing Document

Articles

1

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MINYAK GORENG KUNCI MAS PADA PT. SARIMEKAR CAHAYA PERSADA SAMPIT Guruh Fajar Alamsyah
Eqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol 10 No 2 (2022): EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Dr Kh Ez Mutaqien

This study attempts to explain the assumption that the marketing mix (product, price, place and promotion) has an influence on consumer buying interest in Kunci Mas Cooking Oil at PT. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. In this study, the distribution of the questionnaire was 80 copies, which deserved to be used as research samples were 80 respondents. To obtain data, the researcher used a questionnaire distributed to consumers of PT. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. While the technical analysis of the data using the validity test, the reliability of the research instrument and the research hypothesis test. From the results, the coefficient value of R Square (r2) is 61.2% while the remaining 38.8% is influenced by other variables outside the research variables. Mas At PT. Sarimekar Cahaya Persada . This is evidenced by the value of tcount > ttable (3.657 > 1.99210) with a significant level of 0.000 <0.05. This means that there is a significant influence between products on consumer buying interest. For the t-test of the price variable (X2) that there is a price effect on consumer buying interest in Kunci Mas Cooking Oil at PT. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. This is evidenced by the value of tcount > ttable (5.516 > 1.99210) with a significant level of 0.000 <0.05. This means that there is a significant influence between price on consumer buying interest. For the t-test of the Place variable (X3) that there is an Influence of Place on Consumer Purchase Interest of Kunci Mas Cooking Oil at PT. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. This is evidenced by the value of tcount > ttable (2.729 > 1.99210) with a significant level of 0.008 < 0.05. This means that there is a significant influence between Place on Consumer Purchase Interest and the t-test of the Promotional variable (X4) shows that there is a Promotion Effect on Consumer Purchase Interest of Kunci Mas Cooking Oil at PT. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. This is evidenced by the value of tcount > ttable (3.276 > 1.99210) with a significant level of 0.002 < 0.05. This means that there is a significant influence between promotions on consumer buying interest. Based on the F (simultaneous) test, it shows that there is an effect of product, price, place and promotion on the consumer buying interest of Kunci Mas Gireng Oil at PT. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. This is evidenced by the value of fcount > ftable (29.597 > 2.49) with a significant level of 0.000 < 0.05. Based on the correlation analysis, the R number of 0.782 indicates that there is a fairly strong relationship between Product, Price, Place and Promotion that affect Consumer Purchase Interest of Kunci Mas Gireng Oil at PT. Sarimekar Cahaya Persada Sampit.

REBRANDING LESTARI KOPI MENJADI KONSERVATIF COFFEE DALAM UPAYA PENINGKATAN LOYALITAS PELANGGAN DAN KEBERHASILAN USAHA Guruh Fajar Alamsyah
Media Bina Ilmiah Vol. 19 No. 10: Mei 2025
Publisher : LPSDI Bina Patria

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Judul Penelitian ini adalah rebranding lestari kopi menjadi konservatif coffee dalam upaya peningkatan loyalitas pelanggan dan keberhasilan usaha. Penelitian ini dilakukan pada kafe Konservatif Coffee berlokasi di Jl. Jeruk II No.12B, Kec. Mentawa Baru Ketapang, Kab. Kotawaringin Timur Prov. Kalimantan Tengah. Kode pos 74312. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk mendeskripsikan secara mendalam proses rebranding yang dilakukan oleh Konservatif Kopi. Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi wawancara mendalam dengan owner, co-owner dan barista, observasi langsung di lokasi, serta studi literatur terkait rebranding dan industri kafe. Data kualitatif yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman, yang melibatkan proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik triangulasi diterapkan untuk meningkatkan keabsahan temuan penelitian dengan membandingkan data dari berbagai sumber. Berdasarkan analisis data dilakukan secara interaktif dan berkelanjutan selama proses penelitian. Data yang diperoleh dari wawancara, observasi, dan dokumentasi direduksi menjadi tema-tema utama yang relevan dengan tujuan penelitian. Data kemudian disajikan dalam bentuk naratif, tabel, atau diagram untuk mempermudah pemahaman. Proses verifikasi dilakukan melalui triangulasi data untuk memastikan keabsahan temuan. Dengan menggunakan software NVivo, peneliti dapat mengelola dan menganalisis data secara lebih efisien. Hasil analisis data digunakan untuk menjawab pertanyaan penelitian dan memberikan gambaran yang komprehensif tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan rebranding Konservatif Kopi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding Konservatif Kopi merupakan langkah strategis yang tepat dalam menghadapi tantangan persaingan di industri kafe. Perubahan identitas merek, peningkatan kualitas produk dan layanan, serta penerapan strategi pemasaran yang efektif telah berhasil meningkatkan loyalitas pelanggan dan pertumbuhan bisnis. Rebranding tidak hanya sekadar mengubah nama, tetapi juga melibatkan transformasi menyeluruh dalam hal citra merek, pengalaman pelanggan, dan strategi bisnis. Penelitian ini menyoroti pentingnya rebranding sebagai alat untuk memperkuat posisi merek di pasar yang dinamis, serta memberikan rekomendasi bagi pelaku bisnis di industri kafe yang ingin melakukan rebranding.

PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG MAKAN AYAM GEPREK PUTRA BORNEO DI SAMPIT Bio Ertanto; Hari Susanto; Deky Prasetyo; Guruh Fajar Alamsyah; Maulidya Zahra
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol. 5 No. 7 (2025): Desember 2025
Publisher : Bajang Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Judul Penelitian ini adalah Pengaruh Word Of Mouth (WOM) dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Makan Ayam Geprek Putra Borneo di Sampit. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word Of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Warung Makan Ayam Geprek Putra Borneo di Sampit. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan pertemuan kebetulan antara peneliti dan responden yang dinilai layak menjadi sampel. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja pada Warung Makan Ayam Geprek Putra Borneo di Sampit. Sebanyak 75 orang yang dijadikan sampel. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji-t, uji- F, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 23.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,700, yang berarti terdapat hubungan yang kuat antara variabel Word Of Mouth (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Koefisien determinasi (R²) sebesar 49,1%, menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut secara bersama-sama mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 49,1%, sedangkan sisanya 50,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti, seperti harga, lokasi, dan kualitas pelayanan. Hasil Uji-t (Parsial) untuk variabel Word Of Mouth (X1) dimana thitung (5,389) >ttabel (1.99394) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, untuk variabel Kualitas Produk (X2) thitung (3,883) > ttabel (1.99167) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Berdasarkan Uji-F (simultan) dari variabel independen yaitu Word Of Mouth (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) dimana fhitung (34,677) > ftabel (3,13) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Word Of Mouth dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Warung Makan Ayam Geprek Putra Borneo di Samput, baik secara parsial maupun simultan.

Title

Found 3 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 3 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 3 Documents
Search