Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CAPITAL: JURNAL EKONOMI DAN MANAJEMEN
Rizky Rama Setyaky
Universitas Wahid Hasyim
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DENGAN PERSEPSI NILAI SEBAGAI MODERASI Ratih Pratiwi; Rizky Rama Setyaky
CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol 5, No 1 (2021)
Publisher : UNIVERSITAS PGRI MADIUN

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (382.024 KB) | DOI: 10.25273/capital.v5i1.10307

Abstract

Abstrak: Globalisasi mendorong persaingan bisnis menjadi semakin beragam. Produsen dituntut untukmengembangkan sistem pemasarannya supaya dapat meningkatkan tingkat pembelian konsumen terhadapproduk yang dipasarkan. Selebriti merupakan salah satu media yang biasa digunakan perusahaan untukmemasarkan suatu produk. Cara endorsement seperti ini diharapkan dapat memberikan dampak persepsinilai pada produk, dimana point persepsi nilai dapat memberi anggapan produk terlihat mempunyai nilailebih tinggi sehingga menambah minat beli konsumen. Metode dalam penelitian ini adalah metodekuantitatif dengan teknik survei, dimana peneliti menyebarkan kuesioner kepada 102 mahasiswapengguna smartphone Oppo di Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang. Hasilmenunjukkan bahwa celebrity endorse berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembeliannamun persepsi nilai berpengaruh positif tidak signifikan dalam memperkuat celebrity endorse terhadapkeputusan pembelian smartphone oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim.
Co-Authors Ratih Pratiwi