Garuda - Garba Rujukan Digital

Pengaruh logo puma di kostum Manchester City Terhadap Kesadaran Merek Naufal Althaf Ibrahim; zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. Communication is important as well as being a differentiator to provide information about the company and something that the company gives to consumers in the form of communication, communication requires media in order to convey the information and the company's purpose of the brand. The media that is currently used by the entire community is Instagram social media. Instagram social media is also one of the competitiveness for companies that want to increase awareness of the audience or consumers, where by providing interesting things and differentiating from other brands will increase brand awareness of the company's brand such as images and colors that attract the attention of the audience and clear communication so that it can be easily digested by the audience who sees it. @MCSCI_Bandung is an Instagram account for English club Manchster City fans who live in Bandung and are the object of research on the influence of the Puma logo on brand awareness on followers of the Instagram account @MCSCI_Bandung. Therefore, the writer wants to know whether communication on Instagram social media regarding brand awareness in the Puma company which includes Original and Distinctive, Legible, Simple, Memorable, Easily associated with the company and Easily adaptable for all graphics can influence brand awareness. Based on these problems, this research is intended to find out how the influence of the Puma logo on the Manchester City costume on brand awareness on followers of the @MCSCI_Bandung Instagram account. By using the independent variable logo by covering several considerations according to David E Carter, and the dependent variable is brand awareness. This research method uses a quantitative method with a simple linear regression approach, the sample of this research is 100 with the sampling technique using the sample table size in simple linear regression. This study also uses new media theory to test how much influence the logo variable has on the brand awareness variable in Manchester City costumes The results of this study which were analyzed using simple linear regression analysis showed that the influence of the Puma logo on the Manchester City costume had a significant effect on brand awareness on followers of the @MCSCI_Bandung Instagram account, according to the results of the questionnaire that the researchers obtained on the decision criteria for the validity test that if rs > 0.30, then the questionnaire question is valid, and this study has more than 0.40 which is stated that the question item given to the respondent is Keywords: New Media, Communication, Instagram, Logo, Brand Awareness Abstrak. Komunikasi menjadi hal penting serta menjadi hal pembeda untuk memberikan informasi mengenai perusahaan dan sesuatu yang diberikan perusahaan kepada konsumen dalam bentuk komunikasi, komunikasi membutuhkan media agar dapat menyampaikan informasinya dan tujuan dari perusahaan dari merek tersebut. Media yang saat ini sering digunakan oleh seluruh masyarakat yaitu media sosial Instagram. Pada media sosial Instagram ini menjaddi salah satu daya saing juga untuk para perusahaan yang ingin meningkatkan awareness terhadap khalayak atau konsumen, dimana dengan cara memberikan hal menarik dan pembeda dari merek lain akan meningkatkan kesadaran merek terhadap merek perusahaan seperti gambar dan warna yang menarik perhatian khalayak serta komunikasi yang jelas sehingga dapat dicerna dengan mudah oleh khayalak yang melihatnya. @MCSCI_Bandung merupakan akun Instagram penggemar club Inggris Manchster City yang berdomisili di Bandung dan menjadi objek penelitian pengaruh logo puma terhadap kesadaran merek di followers akun Instagram @MCSCI_Bandung. Maka dari itu penulis ingin mengetahui apakah komunikasi dalam media sosial Instagram mengenai kesadaran merek pada perusahaan puma yang meliputi Original and Distinctive, Legible, Simple, Memorable, Easily ascociated with company dan Easily adaoptable for all graphic ini dapat pempengaruhi kesadaran merek. Berdasarkan permasalahan tersebut maka penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana pengaruh logo puma pada kostum Manchester City terhadap kesadaran merek pada followers akun Instagram @MCSCI_Bandung. Dengan menggunakan variabel bebas logo dengan mencakup beberapa pertimbangan menurut David E Carter, dan variabel terikattnya yaitu Kesadaran merek. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantiatif dengan pendekatan regresi linear sederhana, sampel penelitian ini sebanyak 100 dengan teknik pengambilan sampel menggunakan tabel sampel size in simple linear regression. penelitian ini juga menggunakan teori new media untuk menguji seberapa pengaruh variabel logo terhadap variabel kesadaran merek di kostum Manchester City Hasil dari penelitian ini yang dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana memperlihatkan bahwa pengaruh logo puma di kostum Manchester City memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keesadaran merek pada followers akun Instagram @MCSCI_Bandung, sesuai dengan hasil kuesioner yang peneliti dapat pada kriteria keputusan uji validitas bahwa jika rs > 0.30, maka pertanyaan kuesioner adalah valid, dan penelitian ini memiliki lebih dari 0.40 yang dinyatatakan bahwa item pertanyaan yang diberikan kepada responden adalah valid

Pengaruh e-WOM terhadap Minat Berkunjung Ulang Wisatawan Kampung Batu Malakasari Mohamad Tantra Rizki; Zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. Electronic Word of Mouth or what is known as E-WOM is being widely discussed and we often encounter it on various social media, namely reviews of public figures regarding a product, service, and others. In terms of communication, Electronic Word of Mouth is not only useful in the culinary field, but also has an impact on the tourism sector. The use and design of this strategy is considered effective for the owner of a tourist spot to attract the attention of tourists to make repeat visits. This research focuses on Electronic Word of Mouth because it has more discussion, the way it is delivered, attracts the attention of tourists to visit again, with the object of research being visitors or tourists from Kampung Batu Malakasari. This study entitled The Effect of Electronic Word of Mouth on Tourists' Revisit Interests in the Batu Malakasari Village Tourism Area. The purpose of this study is to understand, study, analyze, and discuss the influence of intensity, valence of opinion, and content of Electronic Word of Mouth (E-WOM) on Tourists' Revisit Interests in the Tourism Area of Kampung Batu Malakasari. his study uses quantitative research methods with a quantitative approach through a simple linear regression test as a statistical test calculation. The results in this study state that electronic word of mouth has a positive influence on interest in revisiting, with the intensity which has no positive effect (with a sig. 0.502), the valence of opinion which has a positive effect (with a sig. 0.009), and the subvariable content in Kampung Batu Malakasari. Abstrak. Electronic Word of Mouth atau yang dikenal E-WOM sedang marak diperbincangkan dan sering kita jumpai di berbagai sosial media, yakni review para public figure mengenai suatu produk, jasa, dan lainnya. Dari sisi komunikasi, Electronic Word of Mouth tidak hanya bermanfaat di bidang kuliner saja, namun juga berdampak bagi bidang pariwisata. Pemanfaatan dan perancangan strategi inilah yang dirasa ampuh bagi sang owner tempat wisata untuk menarik perhatian wisatawan untuk melakukan kunjungan ulang. Penelitian ini fokus dalam Electronic Word of Mouth karena lebih banyak pembahasannya, cara penyampaiannya, menarik perhatian wisatawan untuk berkunjung ulang, dengan objek penelitian pengunjung atau wisatawan Kampung Batu Malakasari. Penelitian ini berjudul Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Berkunjung Ulang Wisatawan di Kawasan Wisata Kampung Batu Malakasari. Tujuan penelitian ini untuk memahami, mengkaji, menganalisis, dan membahas Pengaruh antara intensity, valence of opinion, dan content Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Minat Berkunjung Ulang Wisatawan di Kawasan Wisata Kampung Batu Malakasari. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif melalui uji regresi linier sederhana sebagai perhitungan uji statistiknya. Hasil pada penelitian ini menyatakan bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh positif terhadap minat berkunjung ulang, dengan sub variabel intensity yang tidak berpengaruh positif (dengan sig. 0,502), sub variabel valence of opinion yang berpengaruh positif (dengan sig. 0,009), dan sub variabel content yang berpengaruh positif (dengan sig. 0,026) terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Kawasan Kampung Batu Malakasari

Hubungan antara Menonton Iklan Layanan Masyarakat Vaksin Covid-19 dengan Minat Viewer dalam Melakukan Vaksin Diaz Septino Rahmat; Zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5479

Abstract. The background of this research is based on the issuance of Presidential Decree No. 99 of 2020 which contains Vaccine Procurement and Vaccination Implementation in the Context of Overcoming the Global Covid-19 Pandemic. The YouTube channel of the Directorate of Health Promotion and Community Empowerment of the Ministry of Health of the Republic of Indonesia is a forum for the promotion of covid-19 vaccination. The purpose of this study was to find out whether there was a relationship between the frequency of watching public service advertisements for the covid-19 vaccine with viewer interest in doing vaccines, to find out whether there was a relationship between the duration of watching public service advertisements for the covid-19 vaccine with viewer interest in doing, to find out whether there was a relationship between the intensity of watching public service advertisements for the covid-19 vaccine with viewer interest in doing. The results of the study show that there is a relationship between the frequency of watching public service advertisements for the covid-19 vaccine and the viewer’s interest in administering the vaccine with a correlation value of 0.606. There is a relationship between duration of watching public service advertisements for the covid-19 vaccine and the viewer’s interest in administering the vaccine with a correlation value of 0.545. There is a relationship between intensity of watching public service advertisements for the covid-19 vaccine and the viewer’s interest in administering the vaccine with a correlation value of 0.684.Abstrak. Latar belakang penelitian ini di dasari pada diterbitkannya Perpres No.99 Tahun 2020 yang didalamnya memuat tentang Pengadaan Vaksin dan Pelaksanaan Vaksinasi Dalam Rangka untuk Penanggulangan Pandemi Global Covid-19. Channel YouTube Direktorat Promosi Kesehatan dan Pemberdayaan Masyarakat Kementerian Kesehatan Republik Indonesia merupakan wadah untuk sarana promosi vaksinasi covid-19. Tujuan penelitian ini diantaranya untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara frekuensi menonton Iklan Layanan Masyarakat vaksin covid-19 dengan minat viewer dalam melakukan vaksin, untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara durasi menonton Iklan Layanan Masyarakat vaksin covid-19 dengan minat viewer dalam melakukan vaksin, untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara intensitas menonton Iklan Layanan Masyarakat vaksin covid-19 dengan minat viewer dalam melakukan vaksin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara frekuensi menonton Iklan Layanan Masyarakat vaksin covid-19 dengan minat viewer dalam menggunakan vaksin dengan nilai korelasi sebesar 0,606. Terdapat hubungan antara durasi menonton Iklan Layanan Masyarakat vaksin covid-19 dengan minat viewer dalam menggunakan vaksin dengan nilai korelasi sebesar sebesar 0,545. Terdapat hubungan antara intensitas menonton Iklan Layanan Masyarakat vaksin covid-19 dengan minat viewer dalam menggunakan vaksin dengan nilai korelasi sebesar 0,684.

Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Somethinc terhadap Minat Beli Konsumen Riha Anisah Aryahyah; Zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5594

Abstract. This study aims to find out: (1) the influence of Somethinc’s integrated marketing communication strategi on customer’s buying interest, (2) the influence of Somethinc’s advertising on customer’s buying interest, (3) the influence of Somethinc’s sales promotion on customer’s buying interest, (4) the influence of Somethinc’s online marketing on customer’s buying interest, (5) the influence of Somethinc’s personal selling on customer’s buying interest. The population in this study are followers of @somethincofficial Instagram account. The sample taken in this study are 100 respondents, using random probability sampling technique from the questionnaire that was distributed. The method used in this study is a double linear regression analysis to measure the influence of more than one independent variable and one dependent variable. This research shows that: (1) Somethinc’s integrated marketing communication strategy has a significant influence on customer’s buying interest, (2) Somethinc’s advertising has a positive and most significant influence on customer’s buying interest, (3) Somethinc’s sales promotion has a positive but not quiet significant influence on customer’s buying interest, (4) Somethinc’s online marketing has a positive but not quiet significant influence on customer’s buying interest, (5) Somethinc’s personal selling has a positive but not quiet significant influence on customer’s buying interest. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh strategi komunikasi pemasaran terpadu Somethinc terhadap minat beli konsumen, (2) pengaruh advertising Somethinc terhadap minat beli konsumen, (3) pengaruh sales promotion Somethinc terhadap minat beli konsumen, (4) pengaruh online marketing Somethinc terhadap minat beli konsumen, (5) pengaruh personal selling Somethinc terhadap minat beli konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut atau followers akun Instagram @somethincofficial. Sampel yang diambil sekitar 100 orang responden dengan teknik random sampling dari kuesioner yang telah disebarkan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh dari lebih dari satu variabel bebas dan satu variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) strategi komunikasi pemasaran terpadu Somethinc berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, (2) advertising Somethinc berpengaruh positif dan paling signifikan terhadap minat beli konsumen, (3) sales promotion Somethinc berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli konsumen, (4) online marketing Somethinc berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli konsumen, (5) personal selling Somethinc berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli konsumen.

Pengaruh Video Review Skincare Ms Glow terhadap Minat Beli Masyarakat Alya Aulia; Zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5857

Abstract. dr. Richard Lee is an Indonesian doctor who is a the ability and knowledge possessed, by keeping abreast of current technological developments, dr. Richard Lee finally created YouTube to review skincare products. Products reviewed is MS Glow is a skincare or beauty product brand has achieved the top. Based on this phenomenon, the problem in this research is formulated as follows: (1) Is there an effect of the orientation of the MS Glow skincare video review on buying interest on YouTube Channel subscribers dr. Richard Lee? (2) Is there any influence on the interpretation of the MS Glow skincare video review on buying interest on YouTube Channel subscribers dr. Richard Lee? (3) Is there any effect of evaluating the MS Glow skincare video review on preferential buying interest on dr. Richard Lee? (4) Is there any effect of the MS Glow skincare video review summary on explorative buying interest on dr. Richard Lee?. Researcher using parcial analysis technique using a quantitative approach. Selected population in this study is the YouTube Channel subscriber dr. Richard Lee as much as 2.96 million. Using the slovin formula, the samples obtained were 100 people. The results of this study are: The results of the t-test (partial) show that the significance value of the influence of Video Review (X) on Purchase Interest (Y) is 0.026 <0.05. There is a strong influence between the reviews of MS Glow skincare products (X) on the buying interest of dr. Richard Lee (Y)Keywords: Video Review, YouTube, Subscriber, Buying Interest Abstrak. dr. Richard Lee adalah seorang dokter Indonesia yang memiliki kemampuan dan ilmu yang dimiliki, dengan mengikuti perkembangan teknologi saat ini, dr. Richard Lee akhirnya membuat YouTube untuk mengulas produk perawatan kulit. Produk yang diulas adalah MS Glow merupakan brand produk perawatan kulit atau kecantikan yang telah mencapai puncaknya. Berdasarkan fenomena tersebut, maka permasalahan dalam penelitian ini dirumuskan sebagai berikut: (1) Ada pengaruh orientasi video review MS Glow skincare terhadap minat beli pada subscriber YouTube Channel dr. Richard Lee? (2) Ada pengaruh interpretasi video review MS Glow skincare terhadap minat beli pada subscriber YouTube Channel dr. Richard Lee? (3) Apakah ada pengaruh penilaian video review MS Glow skincare terhadap minat beli preferensial pada dr. Richard Lee? (4) Apakah ada pengaruh video ringkasan review MS Glow skincare terhadap minat beli eksploratif pada dr. Richard Lee?. Peneliti menggunakan teknik analisis parsial dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah subscriber YouTube Channel dr. Richard Lee sebanyak 2,96 juta. Dengan menggunakan rumus slovin didapatkan sampel sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini adalah: Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa nilai signifikan pengaruh Video Review (X) terhadap Minat Beli (Y) adalah 0,026 < 0,05. Terdapat pengaruh yang kuat antara review produk skincare MS Glow (X) terhadap minat beli dr. Richard Lee (Y) Kata Kunci: Review Video, YouTube, Subscriber, Minat Beli.

Pengaruh Product Placement Permen Kopiko Coffee Candy terhadap Keputusan Pembelian Muharram Rafi Syauqi Alwan; Zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.6229

Abstract. This study aims to find out how product placement and purchase decisions are, and to find out how product placement influences purchasing decisions on Vincenzo's Korean Drama on Twitter Followers @kdrama_menfess. The factors tested in this study were product placement as an independent variable. While the purchase decision as the dependent variable. The theory used in this research is the theory of marketing communication (marketing mix) 4P which one product placement becomes the stimulus, followers twitter @Kdrama_menfess becomes the Oganism, purchase decision to be a Response. The research method used in this research is quantitative method with a regression and correlational approac. The population in this study is the followers of the @kdrama_menfess account on Twitter social media, totaling four hundred and three thousand followers (424,000. This number can change at any time). The sampling technique used in this study is a non-probability sampling technique with purposive sampling method, and uses the Slovin formula, so that the sample in this study is 100 people. The analytical method used in this study is simple linear regression analysis at a significance level of 10%. The program used in analyzing the data uses SPSS Ver.25.00. Based on the results of the study, it shows that product placement has an effect on purchasing decisions in Vincenzo Korean Drama on Twitter Followers @kdrama_menfess. In addition, the magnitude of the influence of product placement in contributing to the purchase decision is 66.1% Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana product placement dan keputusan pembelian, serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh product placement terhadap keputusan pembelian pada Drama Korea Vincenzo Terhadap Follower Twitter @kdrama_menfess. Faktor-faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah product placement sebagai variabel independen. Sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori komunikasi pemasaran (marketing mix) 4P yang mana product placemen menjadi stimulus, follower twitter @kdrama_menfess menjadi Organism, dan keputusan pembelian sebagai response. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan regresi dan korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun @kdrama_menfess pada media sosial Twitter yang berjumlah empat ratus tiga ribu follower (424.000. jumlah ini dapat berubah sewaktu-waktu). Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling, serta menggunakan rumus slovin, sehingga sampel dalam penelitian sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana pada taraf signifikansi sebesar 10%. Program yang digunakan dalam menganalisis data menggunakan SPSS Ver.25.00. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa product placement berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Drama Korea Vincenzo Terhadap Follower Twitter @kdrama_menfess. Selain itu besarnya pengaruh product placement dalam memberikan kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 66,1%.

Pengaruh Kualitas Informasi terhadap Kepuasan Followers Delia Yolandita; Zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.6467

Abstract. The development of mass media is currently very oriented towards practicality so that it can balance people's lifestyles in terms of access. The presence of the internet network is very helpful for the practicality needed by the community. The internet also makes it easier for people to find information and receive information not only in one direction but also giving each other reciprocity or we known as two way communication. Social media comes with both of these communication properties. One of the social media is Instagram, where Instagram provides a different presentation of information compared to other social media. Information must fulfill individual needs. Therefore, the importance of this research was conducted is to determine the effect of the quality of the information provided and the satisfaction of the recipient of the information on the information provided. This study goal is to determine how the influence of @gggrammars' information quality on followers' satisfaction regarding event activity information using a quantitative approach with the path analysis method. Teori yang digunakan adalah teori Uses & gratifications 2.0 dengan model MAIN oleh Sundar & Limperos. The sample in this study is the followers of the @gggrammars account as many as 93 respondents generated from 1.263 populations using the Taro Yamane formula. Data collection techniques in this study were carried out by questionnaires and literature study. The result of this study indicate that quality of information on the @gggrammars Instagram account which includes intrinsic, contextual, accessibility and information presentation dimensions significantly influences followers’ satisfacations with information about events mediated by intensity of use of @gggrammars. In addition, the quality of @gggrammars Instagram account information has a simultaneous effect on followers’ satisfaction with information about events with the use of @gggrammars as an intermediate variable. Abstrak. Perkembangan media massa saat ini sangat berorientasi pada kepraktisan sehingga dapat mengimbangi gaya hidup masyarakat dari segi akses. Hadirnya jaringan internet sangat membantu kepraktisan yang dibutuhkan oleh masyarakat. Internet juga memudahkan masyarakat dalam mencari informasi maupun menerima informasi tidak hanya satu arah tetapi juga saling memberikan timbal balik atau istilahnya komunikasi dua arah. Media sosial hadir dengan kedua sifat komunikasi tersebut. Salah satu media sosialnya adalah Instagram dimana Instagram memberikan penyajian informasi yang berbeda dibandingkan media sosial lainnya Informasi harus memenuhi kebutuhan individu. Maka dari itu pentingnya penelitian ini dilakukan yaitu agar mengetahui pengaruh kualitas informasi yang diberikan dan kepuasan penerima informasi terhadap informasi yang diberikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bagaimana pengaruh kualitas informasi @gggrammars terhadap kepuasan followers tentang informasi kegiatan event yang menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan Metode Analisis Jalur. Teori yang digunakan adalah teori Uses & gratifications 2.0 dengan model MAIN oleh Sundar & Limperos. Sampel pada penelitian ini merupakan followers dari akun @gggrammars sebanyak 93 responden yang dihasilkan dari 1.263 populasi dengan menggunakan rumus Taro Yamane. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan kuisioner dan studi kepustakaan. Hasil dari penelitian ini menujukan bahwa kualitas informasi pada akun Instagram @gggrammars yang meliputi dimensi intrinsic, kontekstual, aksesibilitas, dan penyajian informasi berpengaruh siginifikan terhadap kepuasan followers akan informasi tentang event yang dimediasi oleh intensitas penggunaan @gggrammars. Selain itu, kualitas informasi akun Instagram @gggrammars berpengaruh secara simultan terhadap kepuasam followers akan informasi tentang event dengan adanya penggunaan @gggrammars sebagai variabel antara.

Hubungan Media Sosial Tiktok Dengan Minat Beli Konsumen 10080021140, Raihan Firjatullah Irvanianto; Zulfebriges
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 5 No. 2 (2025): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v5i2.18670

Abstract. The development of digital technology has transformed the marketing landscape, making social media, especially TikTok, a primary platform that significantly influences consumer behavior. TikTok offers interactive, creative, and entertaining short-form videos, creating digital experiences capable of shaping consumer purchasing decisions. However, limited research specifically analyzes the relationship between TikTok content elements such as text, photos, audio, and video and consumer purchase intent. Therefore, this study aims to address this knowledge gap by evaluating how each TikTok content element contributes to purchase intent. This research tests the relationship between TikTok content elements and consumer purchase intent, focusing on the @hihihi_crop account. A quantitative correlational approach was used to measure the influence of content elements on aspects of purchase intent, including transactional, referential, preferential, and exploratory intent. Data were collected through a questionnaire distributed to 123 respondents who follow the TikTok account @hihihi_crop. The data were analyzed using Spearman Rank Correlation. The study results show that all TikTok content elements have a significant relationship with purchase intent, with video emerging as the most influential element, followed by audio, photo, and text. This study confirms that TikTok content elements represent an effective digital marketing strategy to increase product appeal and influence consumers’ purchasing decisions. Abstrak. Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap pemasaran, menjadikan media sosial, terutama TikTok, sebagai platform utama yang memengaruhi perilaku konsumen secara signifikan. TikTok menawarkan format video pendek yang interaktif, kreatif, dan menghibur, menciptakan pengalaman digital yang mampu membentuk keputusan pembelian konsumen. Namun, masih sedikit penelitian yang secara spesifik menganalisis hubungan antara elemen konten TikTok, seperti teks, foto, audio, dan video, dengan minat beli konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengisi kesenjangan pengetahuan dengan mengevaluasi bagaimana masing-masing elemen konten TikTok berkontribusi terhadap minat beli. Penelitian ini bertujuan menguji hubungan elemen konten TikTok dengan minat beli konsumen, khususnya pada akun @hihihi_crop. Pendekatan kuantitatif korelasional digunakan untuk mengukur pengaruh elemen konten terhadap aspek minat beli, meliputi minat transaksional, referensial, preferensial, serta eksploratif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 123 responden, yang merupakan pengikut akun TikTok @hihihi_crop. Teknik analisis data menggunakan korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan seluruh elemen konten TikTok memiliki hubungan signifikan dengan minat beli, dengan video sebagai elemen paling dominan. Penelitian ini menegaskan elemen konten TikTok merupakan strategi pemasaran digital efektif dalam meningkatkan daya tarik produk dan keputusan pembelian konsumen.

Title

Found 18 Documents
Search
Journal : Bandung Conference Series: Communication Management

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 18 Documents Search Journal : Bandung Conference Series: Communication Management

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 18 Documents
Search
Journal : Bandung Conference Series: Communication Management