Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding University Research Colloquium
Maulaniya Nestri Setya Zhari
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Humanities Computer Science & IT Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
The Influence of Brand Ambassador & Eletronic Word of Mouth (e-WOM) on Consumer Buying Interest in Lazada Marketplace With Brand Image as a Mediator Nur Achmad; Maulaniya Nestri Setya Zhari; K Kussudyarsana; M. Sholahudin
Prosiding University Research Colloquium Proceeding of The 14th University Research Colloquium 2021: Bidang Ekonomi dan Bisnis
Publisher : Konsorsium Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Perguruan Tinggi Muhammadiyah 'Aisyiyah (PTMA) Koordinator Wilayah Jawa Tengah - DIY

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (272.062 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap minat beli konsumen marketplace Lazada dengan brand image sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner dan diolah menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, electronic word of mouth (e-WOM) dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Variabel brand ambassador dan electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand ambassador dan electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui brand image sebagai variabel intervening.
Co-Authors K Kussudyarsana M. Sholahudin Nur Achmad