Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Abd Halim
Universitas Labuhanbatu, Rantauprapat
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus PT. Sipirok Nauli Express Kantor Medan Julianto Hutasuhut; Abd Rasyid Syamsuri; Adrial Falahi; Abd Halim
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 1 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i1.1451

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan PT. Sipirok Nauli Expres Kantor Medan sehingga masyarakat pengguna jasa transportasi mobil penumpang bus trayek Medan-Sipirok semakin tertarik untuk melakukan keputusan pembelian tiket yang ditawarkannya.  Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif jenis deskriptif dengan menggunakan analisis data Regresi Linier Berganda. Populasi penelitian adalah konsumen pengguna jasa  transportasi bus PT. Sipirok Nauli Express. Penetapan Sampel menggunakan rumus Roscoe sehingga jumlah sampel ditetapkan berjumlah 50 orang. Menurut temuan studi ini, produk mempengaruhi pembelian dengan cara yang positif dan signifikan. Harga mempengaruhi pembelian dengan cara yang positifdan signifikan dan termasuk variabel yang paling dominan. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini sekaligus menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket bus PT. Sipirok Nauli Express Kantor Medan. Koefisien determinasi (R2) yang diperoleh dalam penelitian ini adalah sebesar 0,687 yang dapat dilihat dari hasil perhitungan koefisien determinasi regresi pada model. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Marketing Mix, Keputusan Pembelian
Co-Authors Adrial Falahi Astuti