Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Forum Bisnis dan Kewirausahaan
Yolanda Veybitha
Universitas Tridinanti Palembang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Motif Hedonis & Religiusitas terhadap Pembelian Impulsif Online Generasi Senior Millennial melalui Mediasi Self Esteem Yolanda Veybitha; Muhni Pamuji; Sari Sakarina; Frecilia Nanda Melvani
FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN - SINTA 4 Vol 12 No 2 (2023): Forum Bisnis dan Kewirausahaan
Publisher : LPPM Universitas Multi Data Palembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35957/forbiswira.v12i2.3423

Abstract

Abstrak Generasi senior milennial merupakan generasi yang lahir pada tahun 1983-1990. Salah satu ciri generasi tersebut yakni tumbuh di era digital. Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengukur perilaku pembelian impulsif secara online generasi tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survei. Alat untuk melakukan pengukuran menggunakan SEM (Structural Equation Model) dengan sofware LISREL. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 470 responden, mereka mengisi kuesioner secara online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh religiusitas terhadap pembelian impulsif tidak signifikan. Selanjutnya perhitungan pengaruh tidak langsung variabel religiusitas melalui mediasi self esteem terhadap pembelian impulsif menunjukkan berepengaruh yang signifikan sehingga self esteem dalam penelitian ini memediasi secara sempurna (full mediated). Namun untuk variabel motif hedonic, self esteem hanya memediasi secara parsial (partial mediated). Selanjunya penelitian memiliki implikasi secara teoritis dan praktis. Kata Kunci : Motif Hedonis, Religiusitas, Self Esteem, Pembelian Impulsif
Co-Authors Frecilia Nanda Melvani Muhni Pamuji, Muhni Sakarina, Sari