Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Innovative: Journal Of Social Science Research
Nabila Nur Hayati Fadhilah
Universitas Buana Perjuangan Karawang
Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Promosi Dan Kepuasan Konsumen Pada UMKM Halaman Rumah Nabila Nur Hayati Fadhilah; Pipih Nurlatifah; Dwi Epty Hidayaty; Santi Pertiwi Hari Sandi
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 3 No. 2 (2023): Innovative: Journal Of Social Science Research (Special Issue)
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v3i2.1593

Abstract

Strategi digital marketing untuk meningkatkan penjualan pada UMKM Halaman Rumah, yang merupakan usaha mikro kecil menengah di bidang kuliner. Dalam era digital saat ini, penting bagi UMKM untuk mengembangkan promosi mereka melalui digital marketing, seperti menggunakan media sosial seperti Facebook, Instagram, TikTok, dll. Artikel ini juga menyoroti pentingnya konten pemasaran, penggunaan iklan online, dan pengembangan website sebagai strategi digital marketing yang efektif. Namun, disadari bahwa banyak pelaku UMKM masih memiliki keterbatasan pengetahuan dan sumber daya dalam memanfaatkan digital marketing secara optimal. Oleh karena itu, artikel ini memberikan panduan dan solusi praktis untuk membantu pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi digital marketing yang sukses. Diharapkan artikel ini dapat memberikan inspirasi dan bimbingan bagi pelaku UMKM dalam memanfaatkan digital marketing guna meningkatkan penjualan produk mereka dan meningkatkan daya saing di pasar.
Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Discount Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Di Marketplace Shopee Pada Gen Z Di Kabupaten Karawang Nabila Nur Hayati Fadhilah; Puji Isyanto; Neni Sumarni
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 3 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i3.7766

Abstract

Kemajuan pesat e-commerce telah mengubah tren pembelian konsumen, terutama di kalangan Gen Z yang cenderung melakukan pembelian secara impulsif. Shopee sebagai marketplace terpopuler di Indonesia menawarkan berbagai strategi promosi seperti diskon besar dan terbatas waktu yang memengaruhi Keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji sejauh mana gaya hidup berbelanja serta pemberian potongan harga berpesan dalam mendorong keputusan pembelian secara spontan produk fashion di Shopee pada Gen Z di Kabupaten karawang. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif serta verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang melibatkan 130 responden yang aktif berbelanja di Shopee. Metode pengolahan data dalam penelitian ini menerapkan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Temuan penelitian mengungkapkan bahwa shopping lifestyle dan discount berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying secara parsial. Diskon besar dengan batas waktu menjadi faktor utama, sementara gaya hidup berbelanja meningkatkan kecenderungan pembelian tanpa perencanaan. Hasil penelitian ini menyarankan agar pelaku e-commerce mempertimbangkan strategi personalisasi berdasarkan profil psikologis konsumen untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Implikasi dari penelitian ini adalah memberikan panduan bagi pelaku bisnis untuk mengoptimalkan kombinasi shopping lifestyle dan discount dalam menarik konsumen Gen Z.
Co-Authors Dwi Epty Hidayaty Isyanto, H. Puji Neni Sumarni Pipih Nurlatifah Santi Pertiwi Hari Sandi