Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA)
Tengku Aiena Zhafira
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Brand Attachment dalam Memediasi Hubungan antara Authentic Influencer, Instagram Engagement, dan Purchase Intention pada Konsumen Millennial Wearing Klamby Medan Tengku Aiena Zhafira; Siti Aisyah; Nurbaiti
Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma) Vol. 6 No. 2 (2026): Article Research Juli 2026
Publisher : Yayasan Cita Cendikiawan Al Kharizmi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47709/jebma.v6i2.8576

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran digital, khususnya pada industri fashion lokal yang semakin memanfaatkan influencer dan interaksi konsumen melalui Instagram. Dalam konteks ini, keterikatan emosional konsumen terhadap merek menjadi aspek penting yang dapat memperkuat niat pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh autentisitas influencer dan keterlibatan Instagram terhadap niat beli melalui keterikatan merek pada konsumen milenial Wearing Klamby. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner online terhadap 153 responden yang merupakan konsumen milenial, mengikuti akun Instagram Wearing Klamby, dan pernah melakukan pembelian produk. Sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling, sedangkan data dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4 untuk menguji validitas, reliabilitas, pengaruh langsung, dan pengaruh mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa autentisitas influencer dan keterlibatan Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterikatan merek dan niat beli. Keterikatan merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli serta terbukti memediasi secara parsial hubungan antara autentisitas influencer dan keterlibatan Instagram terhadap niat beli. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital pada fashion lokal perlu diarahkan pada pembentukan hubungan emosional melalui influencer yang autentik dan interaksi Instagram yang aktif untuk meningkatkan niat beli konsumen milenial.
Co-Authors Nurbaiti Siti Aisyah