Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.307
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Penyuluhan Jurnal Pamator : Jurnal Ilmiah Universitas Trunojoyo Madura Jurnal Ecodemica : Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis IKRA-ITH Humaniora : Jurnal Sosial dan Humaniora Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan Jurnal Pengabdian Masyarakat : Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan Scientia Regendi Holistik Manajemen Jurnal Manajemen International Journal of Entrepreneurship, Business, and Creative Economy eProceedings of Management Community Service Seminar and Community Engagement (COSECANT)
Krishna Kusumahadi
Telkom University
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Public Health Social Sciences Other

Published : 16 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MS GLOW Muthia, Nada Dhiya; Kusumahadi, Krishna
eProceedings of Management Vol. 10 No. 2 (2023): April 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan produk kosmetik dan skincare yang begitu pesat dari tahun ke tahun, yang menyebabkan perubahanpada pasar. Beragam produk kosmetik dan skincare yang menyebabkan persaingan ketat dalam memilih suatu produk.MS Glow adalah sebuah brand kecantikan yang merupakan salah satu lini di bawah naungan PT. Kosmetika CantikIndonesia yang berdiri pada tahun 2013. MS Glow merupakan merek lokal yang memiliki banyak peminat (sebesar1,7 Juta followers) dibandingkan dengan merek lain yang sudah lama berdiri. MS Glow juga sering bekerja samadengan artis papan atas, selebriti, komedian bahkan dengan artis luar negeri sebagai brand ambassador untuk menarikperhatian konsumen. Dalam strategi pemasaran perusahaan harus memliki strategi yang baik untuk menarik perhatiankonsumen agar tertarik dengan produknya. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa brand image, brandambassador dan keputusan pembelian pada produk MS Golow termasuk dalam kriteria baik. brand image dan brandambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Secaraparsial brand image berpengaruh 5,835 terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh 6,505 terhadapkeputusan pembelian. Sedangkan secara simultan brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembeliandiperoleh hasil 271,310.Kata kunci-brand image, brand ambassador, keputusan pembelian
Co-Authors Andrieta Shintia Dewi Chaerina Dewi Islami Deannes Isynuwardhana Dias Wahyu Ramdani Dillak, Vaya Juliana Dini Wahjoe Hapsari Donni Junipriansa Dudi Pratomo Fanni Husnul Hanifa Ganjar Mohamad Disastra Hanifa, Fanni Kurnia Kurnia KURNIA KURNIA, KURNIA Marcelino, Dandy Muhammad Muslih Muhammad Muslih Muthia, Nada Dhiya Ratri Wahyuningtyas Sri Rahayu Trisya Afrilya Suryadi Widya Sastika