Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Ajeng Dwipa Premesti
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Lazada Ajeng Dwipa Premesti; Siti Aminah
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 5 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i6.1959

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan online customer review terhadap keputusan pembelian di marketplace Lazada. Populasi yang digunakan yakni mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UPN “Veteran” Jawa Timur yang pernah berbelanja secara online pada marketplace lazada. Membutuhkan 60 responden untuk memenuhi sampel penelitian. Kriteria sampel yang dibutuhkan ialah konsumen lazada yang berbelanja dalam satu tahun terakhir dan mahasiswa/i aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis UPN “Veteran” Jawa Timur. Pengambilan sampel dengan bantuan metode non probability sampling dan menggunakan teknik purposive sampling. Untuk mendapatkan data responden dilakukan melalui survei online melalui googleform. SEM (Structural Equation Modeling) berbasis PLS (Partial Least Square) dengan bantuan aplikasi smart PLS digunakan sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Online Customer Review memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Siti Aminah