Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) EKOBIS ABDIMAS : Jurnal Pengabdian Masyarakat
Moh. Aslich Alana
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Economics, Econometrics & Finance Education Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pemanfaatan Storytelling Marketing sebagai Alat Bantu Bisnis UMKM di Kelurahan Taman, Kecamatan Taman, Kabupaten Sidoarjo Nashrudin Latif; Bisma Arianto; Sugijanto; Mohamad Afrizal Miradji; Soffia Pudji Estiasih; Moh. Aslich Alana; Andri Maulana
Ekobis Abdimas Vol 4 No 1 (2023): Juni
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Usaha rumahan di sektor Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di kelurahan Taman membutuhkan pengembangan dari sisi komunikasi pemasaran. Urgensi komunikasi pemasaran difokuskan pada bagaimana tata kelolanya menekankan aspek informatif, bujukan dan pengingat konsumen secara langsung/tidak langsung pada produk atau merek yang ditawarkan. Ruang lingkup pengembangan mengarah pada kemampuan menciptakan storytelling pada media sosial sebagai alat komunikasi pemasaran. Kemampuan storytelling memiliki pendekatan emosional dalam menarik permintaan konsumen. Untuk itu, kegiatan pengabdian masyarakat dengan bermitra pelaku UMKM di kelurahan Taman ini diarahkan dalam membantu mengatasi permasalahan minimnya kemampuan storytelling pelaku bisnis dan meningkatkan kemampuan komunikasi pemasaran produk atau mereknya.
PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN ANTARA DIGITAL MARKETING DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO BUSANA MUSLIM GRIYA BUSANA ALZI WARU SIDOARJO Moh. Aslich Alana; Siti Istikhoroh
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 2 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v8i2.14463

Abstract

Bisnis di sektor mode menjadi lebih kompetitif sebagai akibat dari ekspansi industri yang cepat. Karena itu, jelas bahwa berbagai merek dan produk menggunakan strategi pemasaran yang berbeda dan memiliki proposisi penjualan yang berbeda. Pilihan pembelian pelanggan dipengaruhi oleh banyak elemen, tidak terbatas pada kualitas produk, tetapi juga oleh pemasaran digital dan pencitraan merek. Dalam penelitian ini, kami menggunakan metodologi kuantitatif dan teknik pengambilan sampel tidak sengaja untuk melihat bagaimana citra merek Griya Busana Alzi Waru Sidoarjo memediasi hubungan antara pemasaran digital dan keputusan pembelian pelanggan. Enam puluh orang berpartisipasi dalam survei tersebut. Data dianalisis menggunakan metode seperti pengujian hipotesis, pengujian asumsi klasik, analisis rute, dan pengujian instrumental. Pemasaran digital (X) dan citra merek (Z) berhubungan secara signifikan, menurut temuan uji-t. Citra Merek (Z) secara signifikan memengaruhi Keputusan Pembelian (Purchase Decision) ketika diperiksa secara terpisah. Selain itu, variabel pemasaran digital (X) memengaruhi variabel keputusan pembelian (Y) secara signifikan. Oleh karena itu, kita dapat menyimpulkan bahwa variabel pemasaran digital memiliki dampak yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dan menolak hipotesis nol (H0). Analisis varians (ANOVA) mengungkapkan bahwa variabel pemasaran digital (X) memengaruhi pilihan pembelian (Y) di pengecer busana muslim Griya Busana Alzi Waru Sidoarjo melalui citra merek (Z).
Co-Authors Andri Maulana Bisma Arianto Estiasih, Soffia Pudji Istikhoroh, Siti Mohammad Afrizal Miradji Nashrudin Latif Sugijanto