Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Sania Nuri Vindriani
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH-OLEH DI PUSAT OLEH-OLEH TAHU TAQWA GTT KEDIRI Sania Nuri Vindriani; M. Anas; Muhammad Zuhdi Sasongko
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/f9b4v872

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga, variasi produk, promosi, pelayanan, kualitas produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian pada Pusat Oleh-Oleh Tahu Taqwa GTT Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif kausal dengan melibatkan 70 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert kemudian diolah dengan analisis regresi linier berganda berbantuan program IBM SPSS versi 25. Hasil pengujian menunjukkan bahwa harga, pelayanan, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variasi produk, promosi, dan desain produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial. Pengujian simultan membuktikan bahwa keenam variabel bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 72,7 persen. Temuan ini mengindikasikan bahwa harga yang wajar, pelayanan yang ramah, serta kualitas produk yang konsisten menjadi penentu utama keputusan konsumen dalam membeli oleh-oleh khas Kediri. Hasil penelitian ini dapat dijadikan acuan bagi pelaku usaha oleh-oleh dalam menentukan prioritas perbaikan strategi pemasaran agar mampu bersaing di tengah pertumbuhan usaha sejenis.
Co-Authors M. Anas Muhammad Zuhdi Sasongko