Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Trisakti
Salsabila Iddatunnaziah
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trisakti
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANTESEDEN BRAND RESONANCE PADA RITEL FASHION Salsabila Iddatunnaziah; Iwan Ekawanto
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 4 No. 1 (2024): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v4i1.19386

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk memahami Anteseden Brand Resonance pada Ritel Fashion H&M. Pada penelitian ini Anteseden Brand Resonance pada Ritel Fashion H&M dipengaruhi oleh dua faktor, yaitu Relationship Marketing dan e-WOM. Penelitian ini berbasis kuesioner untuk mengumpulkan data dari 190 responden. Dilakukan teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan Structural Equation Model (SEM) pada software SPSS versi 25 dan AMOS versi 22. Kriteria yang digunakan dalam penelitian ialah responden merupakan masyarakat yang tinggal di JABODETABEK dan pernah membeli ritel fashion H&M setidaknya tiga kali dalam setahun. Penelitian ini mendapatkan perolehan hasil dari responden dan dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif relationship marketing terhadap brand resonance, terdapat pengaruh positif relationship marketing terhadap e-WOM, terdapat pengaruh positif e-WOM terhadap brand resonance dan Relationship Marketing juga memiliki efek positif terhadap Brand Resonance melalui mediasi e-WOM. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi data terbaru dan memberikan wawasan tambahan bagi peneliti mengenai variabel brand resonance, relationship marketing dan e-WOM, serta sebagai referensi untuk penelitian di masa depan dan pengembangan ekonomi dalam studi di bidang ritel fashion.
Co-Authors Ekawanto, Iwan