Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Jurnal Multidisiplin West Science
Dhiya’ulhaq, Mufadhal Daffa
Unknown Affiliation
Religion Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Multidisiplin West Science

 1 
TikTok dan Instagram Reels sebagai Alat Pemasaran: Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Oktaviana, Narumi; Damayantie, Alvina; Dhiya’ulhaq, Mufadhal Daffa
Jurnal Multidisiplin West Science Vol 4 No 10 (2025): Jurnal Multidisiplin West Science
Publisher : Westscience Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58812/jmws.v4i10.2747

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah merevolusi strategi pemasaran, khususnya dengan hadirnya platform video pendek seperti TikTok dan Instagram Reels. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas kedua platform tersebut sebagai alat pemasaran serta dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui studi literatur, analisis konten, serta wawancara mendalam dengan pengguna aktif berusia 18–35 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok lebih unggul dalam menciptakan keterlibatan awal dan mendorong pembelian impulsif melalui konten yang emosional dan menghibur, sementara Instagram Reels lebih efektif dalam konversi penjualan berulang berkat fitur informatif dan struktur yang lebih jelas. Tiga faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian adalah emosi, informasi produk, dan kepercayaan terhadap user-generated content. Penelitian ini merekomendasikan strategi pemasaran hybrid yang menggabungkan kekuatan kedua platform untuk mengoptimalkan hasil kampanye digital.
Co-Authors adha, Muhamad akmal Albari, Pascal Kharua Damayantie, Alvina Guntur Haludin Munandar, Zikri Bagas Mundzir, Ahmad Oktaviana, Narumi