<![CDATA[Tujuan penelitian untuk mengetahui ekspektasi pelanggan dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen membeli beras lokal pada Toko Beras Family Kecamatan Kota Sigli Kabupaten Pidie. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang, data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 65,0% dapat memberikan pengertian ada hubungan antara factor ekspektasi pelanggan dan kualitas produk, dengan loyaitas konsumen . Semakin tingginya nilai yang diperoleh maka semakin erat pula hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen, artinya semakin erat pula hubungan antara ekspektasi pelanggan dan kualitas produk memiliki hubungan yang erat dengan loyalitas konsumen dengan nilai sebesar 65,0% dalam katagori hubungan yang kuat. Sedangkan nilai koefisien diterminasi sebesar 42,3% dapat memberikan pengertian ada pengaruh yang signifikan antara faktor ekspektasi pelanggan dan kualitas produk dengan loyalitas konsumen. Pengaruh ekspektasi pelanggan dan kualitas produk sebesar 42,3% berpengaruh secara siginifikan (sig. 0,000) terhadap loyalitas konsumen, sedangkan selebihnya 57,7% dipengaruhi oleh faktor lain diluar dugaan persamaan ini. Uji F diperoleh F-hitung lebih besar dari F-tabel. Dengan demikian secara simultan, hasil penelitian ini dapat diambil keputusan dengan menerima hipotesis Ha dan Menolak hipotsis Ho. Kata kunci: Ekspektasi pelanggan, kualitas produk dan Loyalitas konsumen]]>
