Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Disrupsi Bisnis Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan
Limanda, Kelfi Yanti
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Influencer dan EWOM terhadap Minat Beli Skincare pada Generasi Z di Kota Batam: Peran Mediasi Brand Image Nurjanah, Listia; Limanda, Kelfi Yanti
Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan Vol 5 No 1 (2024): April 2024
Publisher : https://jurnal.binamandiri.ac.id/

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51805/jmbk.v5i1.195

Abstract

Rapid developments in the skincare industry have created increasingly fierce competition and require the development of effective marketing strategies. In this context, influencers are one of the strategies adopted to support marketing efforts in the industry. Therefore, this research aims to evaluate the main factors influencing Generation Z's buying interest in skincare products in Batam City. Data was collected through a questionnaire distributed to Generation Z, which is interested in skincare products as research objects and has 321 respondents. The data analysis method used is SmartPLS 3.0, with a quantitative analysis approach. The research results show that influencers who meet the criteria of attractiveness, expertise, social media influence, and EWOM influence the image of skincare brands. The image of the skincare brand also significantly influences Generation Z's buying interest in Batam City. The mediating role of brand image influences attractiveness, expertise, social media influence, and EWOM on purchase intention. However, there is a criterion for influencers, namely trustworthiness, which does not significantly influence the skincare brand's image. Apart from that, the role of skincare brand image does not influence trustworthiness on purchase intention.
Pengaruh Celebrity Endorser dan E-WOM terhadap Purchase Decision Batam Ogura dengan Brand Image sebagai Mediasi Purwianti, Lily; Agustin, Isnaini Nuzula; Shevia, Shevia; Giorgyna, Giorgyna; Ohanna, Nida; Limanda, Kelfi Yanti
Jurnal Disrupsi Bisnis Vol. 6 No. 3 (2023): [Mei-Juni] Jurnal Disrupsi Bisnis
Publisher : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/drb.v6i3.29639

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan E-WOM terhadap keputusan pembelian Batam Ogura dengan brand image sebagai mediasi. Selain lokasinya yang strategis karena berlokasi di Kota Batam yang merupakan perbatasan antara Singapura dan Malaysia, Batam Ogura juga bergerak di bidang kuliner yang merupakan salah satu subsektor dengan penyumbang PDB tertinggi dalam industri ekonomi kreatif. Seluruh individu yang berusia di atas 17 tahun yang membeli produk dari Batam Ogura dijadikan sebagai objek penelitian. Metode sampling yang digunakan adalah non-probability yaitu judgmental sampling. Waktu pengambilan data dilakukan pada bulan Februari sampai dengan April 2023. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui Google-form. Peneliti berhasil mengumpulkan 220 responden, 215 di antaranya ditindaklanjuti untuk analisis data. Skala Likert digunakan sebagai skala pengukuran. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung antara celebrity endorser terhadap brand image, E-WOM terhadap brand image, celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, brand image terhadap keputusan pembelian, selebriti terhadap keputusan pembelian melalui brand image. nilai. dan E-WOM pada keputusan pembelian yang disampaikan melalui brand image. Namun, hasil penelitian ini tidak menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara E-WOM dengan keputusan pembelian.
Co-Authors Giorgyna, Giorgyna Isnaini Nuzula Agustin Lily Purwianti Nurjanah, Listia Ohanna, Nida Shevia, Shevia