Dwita Laksmita
Unknown Affiliation

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN SKINTIFIC DI KOTA PASURUAN Rahmawati, Ragilia; Sri Hastari; Dwita Laksmita
Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 7 No. 4 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v7i4.4962

Abstract

Abstrak Pengguna internet mengalami kenaikan setiap tahunnya dapat dimanfaatkan oleh bidang marketing online karena biaya promosi yang rendah. Salah satu brand kecantikan yang menggunakan marketing online yaitu Skintific. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific di Kota Pasuruan. Populasi yang digunakan adalah pelanggan produk kecantikan Skintific di Kota Pasuruan dengan metode sampling yaitu non-probality sampling dengan teknis penarikan random sampling. Menggunakan rumus Hair et al., dengan jumlah sampel sebanyak 55 responden. Analisis yang digunakan adalah Uji Instrumen, Analisis Deskripsi, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Influencer marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific di Kota Pasuruan dengan Fhitung > Ftabel yaitu 40,281>3,17 dan nilai sig. 0,000<0,05. 2) influencer marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific di Kota Pasuruan dengan nilai Thitung > Ttabel yaitu 3,227>2,006 dan nilai sig. 0,002<0,05. 3) brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skitific di Kota Pasuruan dengan nilai Thitung > Ttabel yaitu 3,541>2,006 dan nilai sig. 0,001<0,05. Kata Kunci: Influencer marketing, brand image, keputusan pembelian Abstract The increase in internet users every year can be utilized by the online marketing sector because of low promotional costs. One beauty brand that uses online marketing is Skintific. This research aims to determine the influence of influencer marketing and brand image on purchasing decisions for Skintific beauty products in Pasuruan City. The population used was customers of Skintific beauty products in Pasuruan City using a sampling method, namely non-probability sampling with random sampling techniques. Using the Hair et al. formula, with a sample size of 55 respondents. The analysis used is Instrument Test, Description Analysis, Classical Assumption Test, Multiple Linear Regression Analysis, Coefficient of Determination Analysis and Hypothesis Testing. The research results show that 1) Influencer marketing and brand image simultaneously have a positive and significant influence on purchasing decisions for Skintific beauty products in Pasuruan City with Fcount > Ftable, namely 40.281>3.17 and a sig value. 0.000<0.05. 2) influencer marketing partially has a positive and significant influence on purchasing decisions for Skintific beauty products in Pasuruan City with a Tcount > Ttable value of 3.227>2.006 and a sig value. 0.002<0.05. 3) brand image partially has a positive and significant effect on purchasing decisions for Skitific beauty products in Pasuruan City with a value of Tcount > Ttable, namely 3.541>2.006 and a sig value. 0.001<0.05. Keywords: Influencer marketing, brand image, purchasing decisions
PENGARUH MOTIVASI KERJA DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN UNIVERSITAS MERDEKA PASURUAN Aris, Moch Aris; Nurul Akramiah; Dwita Laksmita
Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 7 No. 7 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v7i7.5104

Abstract

Abstrak Universitas Merdeka Pasuruan masih terdapat beberapa aspek yang dirasakan kurang oleh karyawan, seperti ukuran ruangan yang tidak efisien, kurangnya fasilitas ruang istirahat, dan gangguan suara dari luar yang mengganggu konsentrasi. Masalah-masalah ini dapat berpotensi mengurangi motivasi kerja karyawan dan menghambat kinerja mereka. Tujuan dari penelitian ini, yaitu untuk mengetahui pengaruh motivasi kerja dan lingkungan kerja terhadap kinerja karyawan di Univeristas Merdeka Kota Pasuruan baik secara simultan maupun parsial. Populasi penelitian ini adalah tenaga kependidikan tendik di Universitas Merdeka Kota Pasuruan dan menggunakan sampel non probabiliti sampling sebesar 36 orang karyawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) motivasi kerja berpangaruh positif dan signifikan terhadap kinerja dengan nilai koefisien 2,034, dengan t hitung 8,177 pada taraf signifikansi 0,000, kurang dari 0,05. 2) lingkungan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja dengan nilai koefisien 2,034 dengan t hitung 2,987, serta tingkat signifikansi sebesar 0,005, yang lebih kecil dari 0,05. Univeritas Merdeka Pasuruan perlu meningktakan motivasi kerja karyawan, baik dari aspek internal miasalnya dengan cara mencari peluang untuk menguasai suatu keterampilan baru atau memperdalam pengetahuan dengan mengikuti pelatihan dll dan dalam aspek eksternal seperti halnya memberi reward, pujian, tunjangan dll. Kata Kunci: Motivasi Kerja, Lingkungan Kerja, Kinerja Karyawan Abstract There are still several aspects at Merdeka Pasuruan University that employees feel are lacking, such as inefficient room size, lack of break room facilities, and noise from outside that disturbs concentration. These problems can potentially reduce employee work motivation and hinder their performance. The aim of this research is to determine the influence of work motivation and work environment on employee performance at the Merdeka University of Pasuruan City, both simultaneously and partially. The population of this study was educational staff at Merdeka University, Pasuruan City and used a non-probability sampling sample of 36 employees. The research results show that 1) work motivation has a positive and significant influence on performance with a coefficient value of 2.034, with a t count of 8.177 at a significance level of 0.000, less than 0.05. 2) the work environment has a positive and significant effect on performance with a coefficient value of 2.034 with a t count of 2.987, and a significance level of 0.005, which is smaller than 0.05. Merdeka Pasuruan University needs to increase employee work motivation, both from the internal aspect, for example by looking for opportunities to master a new skill or deepen knowledge by attending training, etc. and in the external aspect, such as providing rewards, praise, allowances, etc. Keywords: Work Motivation, Work Environment, Employee Performance