Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital
Hagin Maengga, Javine
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Studi Eksplorasi Strategi Komunikasi Pemasaran Coffeepreneur Dalam Menarik Minat Para Gen Z Ardianto, Ferenisyah; Hagin Maengga, Javine; Lifa Meisyah Putra, Vito; Andriani, Meta; Wulandari, Nuri
Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital Vol. 2 No. 3 (2024): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2024)
Publisher : Siber Nusantara Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpd.v2i3.203

Abstract

Generasi Z dikenal dengan kepekaan terhadap teknologi dan preferensi konten visual  interaktif sehingga diperlukan pendekatan pemasaran yang inovatif. Menurut penelitian  sebanyak 63% Gen Z tertarik untuk melakukan beragam kegiatan kreatif setiap harinya, hal ini  relevan dengan sejumlah studi yang mengidentifikasi bahwa Gen Z sebagai digital native atau disebut juga generasi Zoomers.  Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi elemen-elemen komunikasi pemasaran terpadu yang  diterapkan oleh pengusaha UMKM coffee shop dan efektif menarik minat generasi Z. Metode yang  digunakan bersifat kualitatif dengan in-depth interview terhadap tiga coffee shop di kawasan  Jakarta untuk dilakukan wawancara yang terdiri dari top dan middle/lower. Hasil penelitian ini menemukan bahwa strategi pemasaran yang efektif melibatkan media sosial secara intensif,  ulasan pelanggan, tampilan konten visual, dan pengalaman pelanggan secara personal maupun  autentik. Perolehan tersebut dapat menjadi panduan praktis bagi coffee shop mengembangkan  strategi pemasaran sesuai karakteristik dan preferensi generasi Z.
Co-Authors Andriani, Meta Ardianto, Ferenisyah Lifa Meisyah Putra, Vito Nuri Wulandari, Nuri