Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management COSMOS Jurnal Bisinis Digital
Handayani, Devyasri Nusa
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Mathematics Other

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Bisinis Digital

 1 
PURCHASE INTENTION PADA SHOPEE: BRAND AMBASSADOR DAN SOCIAL MEDIA MARKETING YANG DIMEDIASI BRAND IMAGE Yanti, Sania Eka; Handayani, Devyasri Nusa
Jurnal Bisnis Digital Vol. 2 No. 1 (2024): Jurnal Bisnis Digital, Vol. 2 No. 1 Mei-2024
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Muhammadiyah Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52060/j-bisdig.v2i1.2099

Abstract

Shopee memanfaatkan brand ambassador dan social media marketing untuk strategi pemasarannya. Namun, bagaimana peran brand ambassador dan social media marketing terhadap purchase intention yang dimediasi brand image pada Shopee. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh brand ambassador dan social media marketing terhadap purchase intention yang dimediasi brand image pada Shopee. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif, populasinya adalah individu yang memiliki aplikasi Shopee, sampelnya yaitu 78 responden, dan analisis datanya menggunakan SEM. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh BA terhadap BI tidak signifikan, BA terhadap PI tidak signifikan, BI terhadap PI signifikan, SMM terhadap BI signifikan, SMM terhadap PI tidak signifikan, SMM terhadap PI yang dimediasi BI terbukti signifikan, BA terhadap PI yang dimediasi BI tidak terbukti signifikan. Kecocokan brand ambassador, kualitas konten, pengalaman atau preferensi membeli menjadi suatu hal yang perlu diperhatikan oleh Shopee.
Co-Authors Gani, Fauzan Putra Sayyidan, Radya Maysar Situmorang, Sangaviery Loucas Sri, Dewi Widhia, Danendra Amantha Yanti, Sania Eka