Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Trisakti
Gazali, Luthfi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND LOYALTY DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA APLIKASI MARKETPLACE Gazali, Luthfi; Ekawanto, Iwan
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 4 No. 2 (2024): Oktober
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/v4i2.21136

Abstract

Fokus penelitian ini memiliki tujuan “untuk menganalisis dan menguji pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, dan Brand Attitude terhadap Purchase Intention pada aplikasi marketplace”. Empat variabel utama yang diteliti adalah “brand awareness, brand loyalty, brand attitude, dan purchase intention”. Sampel yang didapat terdiri dari 187 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling, yaitu konsumen yang pernah menggunakan marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan Lazada. Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan AMOS digunakan untuk menganalisis data. Hasil studi menunjukkan “adanya hubungan positif antara brand awareness, brand loyalty, dan brand attitude dengan purchase intention”.
Co-Authors Ekawanto, Iwan