Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomika Dan Bisnis
Loka, Oktavianus Dappa
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Green Promotion, Green Brand Knowledge, Dan Attitude Toward Green Product Terhadap Green Purchase Intention Pada Sustainable Fashion Merek “Cotton Ink” Pada Konsumen Generasi Z Loka, Oktavianus Dappa; harsoyo, Titik desi
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 4 No. 6 (2024): November - Desember
Publisher : CV. ITTC INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47233/jebs.v4i6.2416

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green promotion, green brand knowledge, dan attitude toward green product terhadap green purchase intention pada konsumen Generasi Z dalam konteks merek fesyen berkelanjutan “Cotton Ink”. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Generasi Z. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green promotion, green brand knowledge, dan attitude toward green product memiliki pengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap green purchase intention. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku industri fesyen berkelanjutan untuk meningkatkan strategi pemasaran hijau yang relevan dengan preferensi Generasi Z.
Co-Authors Titik Desi Harsoyo, Titik Desi