Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.751
P-Index
This Author published in this journals
All Journal THE COMMERCIUM Proceedings of Jogjakarta Communication Conference (JCC)
Hasna Nur Lina
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
ANALISIS RESEPSI GEN Z TERHADAP KONTEN “SEMUA ORANG BISA KEREN” DALAM PEMASARAN DI AKUN TIKTOK @RUCAS Auliya, Fillah Aqidatul; Hasna Nur Lina
The Commercium Vol. 9 No. 1 (2025): The Commercium
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v9i1.65057

Abstract

Tren pemasaran modern menunjukkan adanya pergeseran fokus khalayak yang tidak lagi menilai sebuah produk atau merek hanya dari kualitasnya, tetapi juga dari nilai-nilai sosial yang diusung. Media sosial seperti TikTok, menjadi media strategis bagibrand untuk menyampaikan pesan-pesan tersebut kepada generasi Z yang dikenal kritis terhadap isu-isu sosial sekaligus penggunaaktif platform TikTok. Salah satu brand yang mengusung pesan sosial mengenai kesetaraan dalam pemasarannya adalah Rucas, sebuahbrand fashion lokal yang tampil berbeda dengan menampilkan individu dari kelas ekonomi bawah, seperti pemulung dan juru parkirlansia, sebagai model fashion untuk produknya dalam konten "Semua Orang Bisa Keren" di akun TikTok @Rucas. Representasi sosialdalam pemasaran yang dibuat oleh Rucas dengan mengangkat tema kesetaraan dan menampilkan keberagaman latar belakangekonomi sosial masih jarang ditemui dalam industri fashion Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi GenerasiZ terhadap konten tersebut menggunakan teori resepsi Stuart Hall, yang membagi posisi pemaknaan menjadi Hegemonic-Dominant,Negotiated, dan Oppositional. Melalui metode kualitatif yang melibatkan wawancara dan observasi, penelitian ini menggalipandangan Gen Z di Pulau Jawa yang tertarik pada isu sosial dan aktif di media sosial TikTok. Hasil penelitian menunjukkan adanyavariasi pemaknaan terhadap konten tersebut: beberapa informan sepenuhnya menerima pesan kesetaraan sosial, sebagian menerimadengan penyesuaian, dan sebagian lainnya menolak pesan tersebut sepenuhnya. Penelitian ini memberikan wawasan tentangpemasaran melalui TikTok yang menggabungkan elemen sosial dan komersial
Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Gery X Quest Factory Terhadap Brand Image PT. Garudafood Putra Putri Jaya Gresik Nur Azizah Diah Ananda Putri; Hasna Nur Lina
The Commercium Vol. 9 No. 3 (2025): The Commercium - Juli 2025
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v9i3.72057

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi komunikasi pemasaran kampanye Gery X Quest Factory terhadap brand image PT Garudafood Putra Putri Jaya Gresik. Strategi yang diterapkan meliputi media sosial, event interaktif, iklan, pemasaran langsung, dan aktivasi merek berbasis teknologi AR dan VR untuk menarik minat generasi muda. Metode yang digunakan adalah kuantitatif melalui survei terhadap 106 responden pengunjung Gery X Quest Factory tahun 2023–2024. Analisis dilakukan dengan regresi linear sederhana.Hasil menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand image dengan nilai R² sebesar 0,854 (85,4%). Artinya, semakin efektif strategi komunikasi, semakin kuat citra merek di benak konsumen. Perusahaan disarankan untuk terus mengembangkan komunikasi pemasaran yang menyentuh pengalaman langsung konsumen.
PENGARUH VISUAL MERCHANDISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI JELITA COSMETIC CABANG HR. MUHAMMAD SURABAYA Syam's, Faza Nuris; Hasna Nur Lina
The Commercium Vol. 9 No. 3 (2025): The Commercium - Juli 2025
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v9i3.72464

Abstract

Persaingan di industri retail kosmetik yang sedang bertumbuh pesat ini membuat para pemilik retail berlomba-lomba menentukan strategi yang tepat untuk menarik pelanggan dengan lebih efektif. Salah satu ritel moderen yaitu Jelita Cosmetic menerapkan strategi visual merchandising dalam membuka peluang untuk meningkatkan penjualannya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari elemen visual merchandising terhadap keputusan pembelian pelanggan di Jelita Cosmetik HR Muhammad Kota Surabaya. Melalui pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggunakan sampel penelitian warga Kota Surabaya khususnya wanita generasi Z dan millenial yang perna berbelanja di toko fisik Jelita Cosmetic HR. Muhammad Surabaya. Adapun metode pengumpulan data penelitian ini diperoleh dari data primer dengan membagikan link kuesioner kepada 100 responden sesuai kriteria yang telah ditentukan dan data sekunder yang bersumber dari konten podcast di platform YouTube. Analisis data pada penelitian ini melalui uji regresi linear sederhana dengan uji hipotesis menggunakan uji F. Hasil penelitian ini diketahui bahwa visual merchandising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Jelita Cosmetic HR Muhammad Surabaya sebesar 26,8% kemudian sisanya sebesar 73,2% dipengaruhi oleh aspek lain yang bukan menjadi bagian dalam penelitian ini, sehingga diharapkan penelitian ini dapat menjadi sumber referensi untuk memperkaya literatur terkait pengaruh visual merchandising terhadap keputusan pembelian konsumen.
Always Checking: Constant Connectivity and Fear of Missing Out among Generation Z Social Media Users Fitri Norhabiba; Hasna Nur Lina; Mutiah
Jogjakarta Communication Conference (JCC) Vol. 4 No. 1 (2026): The 7th Jogjakarta Communication Conference (JCC)
Publisher : Jogjakarta Communication Conference (JCC)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Social media's rapid proliferation has engendered a pervasive culture of constant connectivity, particularly among Generation Z—digital natives immersed in hyper-connected environments from birth. Although perpetual online presence facilitates instantaneous communication and information access, it simultaneously precipitates psychological distress, including fear of missing out and digital anxiety. This study rigorously examines the causal relationship between constant connectivity and FOMO among Generation Z social media users, addressing a critical gap in understanding the emotional toll of digital nativity. A quantitative survey of 130 university students in Indonesia, was analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling, which robustly delineates structural paths and causal influences among latent constructs. Empirical results unequivocally confirm that constant connectivity exerts a significant positive effect on FOMO, with path coefficients indicating strong predictive power. A substantial majority (more than 70%) of respondents exhibited compulsive notification-checking and persistent online vigilance—emblematic of an entrenched "always-on" digital imperative. Correspondingly, prevalent reports of acute anxiety arising from disconnection or missing peer updates substantiate heightened emotional vulnerability. These findings compellingly demonstrate how unrelenting connectivity pressures amplify FOMO, eroding psychological well-being and distorting social perceptions. From a communication vantage point, this illuminates the transformative—and often maladaptive—role of digital platforms in reshaping Generation Z's behavioral norms and affective responses. By furnishing novel empirical evidence on these dynamics, the study advances digital communication scholarship and urgently advocates evidence-based interventions to foster healthier, more balanced social media engagement. Furthermore, the study provides a strategic framework for developers and policymakers to mitigate the deleterious psychological effects inherent in current platform design architectures. Future research should investigate the long-term cognitive implications of these habitual engagement patterns, particularly regarding degradation of attention span and sleep quality.
Co-Authors Auliya, Fillah Aqidatul Fitri Norhabiba Mutiah Nur Azizah Diah Ananda Putri Syam's, Faza Nuris