Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Postgraduate Management Journal
Tamarima, Vena
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER VIRTUAL, KETERLIBATAN PELANGGAN, INTERAKSI PARASOSIAL, DAN KREDIBILITAS INFLUENCER PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z Tamarima, Vena; Slamet, Slamet; Putri, Puspita Lianti
Postgraduate Management Journal Vol. 4 No. 2 (2025): Postgraduate Management Journal
Publisher : LPPM Universitas Ibnu Sina

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36352/pmj.v4i2.941

Abstract

Influencer virtual semakin popular dalam pemasaran digital, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif di media sosial. Avatar digital ini memberikan fleksibilitas dalam menyampaikan identitas merek dan meningkatkan efektifitas kampanye. Penelitian ini menganalisis dampak influencer virtual, keterlibatan pelanggan, interaksi parasosial, dan kredibilitas influencer pada keputusan pembelian Generasi Z. Dengan pendekatan kuantitatif eksplanatori, data dikumpulkan melalui survei cross-sectional. Hasilnya menunjukkan bahwa influencer virtual berdampak negative pada keputusan pembelian, sementara keterlibatan pelanggan, interaksi parasosial, dan kredibilitas influencer memiliki pengaruh positif signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya optimasi faktor-faktor tersebut dalam strategi pemasaran untuk menarik Generasi Z. Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk menguji generasi lain dan faktor seperti kepercayaan merek serta ulasan pelanggan.
Co-Authors Putri, Puspita Lianti Slamet Slamet