Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran
Utami, Dina Febriyani Tri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Minat Beli sebagai Mediator dalam Hubungan antara Diskon, Flash sale, terhadap Keputusan Pembelian Brand Facetology Utami, Dina Febriyani Tri; Saputro, Edy Purwo
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 8 No. 2 (2025): Februari - April
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v8i2.1250

Abstract

Upaya penelitian bertujuan untuk menjelaskan konsekuensi diskon dan penjualan kilat pada perilaku pembelian konsumen, menggunakan minat beli sebagai variabel mediasi dalam kaitannya dengan merek Facetology. Metodologi yang digunakan menganut paradigma kuantitatif, khususnya menggunakan pendekatan Pemodelan Persamaan Struktural - Partial Least Squares (SEM-PLS). Sampel peserta untuk analisis ini terdiri dari 100 responden yang memiliki pengalaman sebelumnya atau minat dalam pengadaan produk Facetology melalui platform e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon memiliki efek nyata pada keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui bunga pembelian sebagai variabel mediasi. Sebaliknya, penjualan flash tidak menunjukkan efek signifikan pada keputusan pembelian; Namun, mereka memiliki dampak yang menguntungkan pada minat pembelian. Analisis menunjukkan bahwa minat beli berfungsi sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara strategi promosi dan keputusan pembelian konsumen. Implikasi yang diperoleh dari penelitian ini menyoroti peran penting strategi pemasaran diskon-sentris dalam meningkatkan daya tarik produk, sedangkan efektivitas penjualan flash memerlukan penggabungan faktor tambahan untuk memaksimalkan konversi penjualan.
Pengaruh Fitur Live Streaming Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tiktok Shop Utami, Dina Febriyani Tri; Ahmadi, Mirzam Arqy
IDARAH : Jurnal Manajemen Pemasaran Vol 1 No 2 (2024): Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran
Publisher : STIE Miftahul Huda

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70283/idarah.v1i2.37

Abstract

Platform media sosial telah berkembang menjadi alat strategis dalam memfasilitasi transaksi bisnis, salah satunya adalah TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Fitur live streaming memungkinkan interaksi real-time antara penjual dan konsumen, meningkatkan keterlibatan dan kepercayaan. Sementara itu, content marketing berfungsi sebagai sarana promosi yang menarik perhatian konsumen melalui konten yang relevan dan bernilai. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada konsumen TikTok Shop. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linear untuk menguji hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik fitur live streaming maupun content marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan live streaming memberikan dampak yang lebih besar. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang mengintegrasikan teknologi interaktif dan konten berkualitas untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
Co-Authors Edy Purwo Saputro Mirzam Arqy Ahmadi