Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran
Utami, Dina Febriyani Tri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran

 1 
Pengaruh Fitur Live Streaming Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tiktok Shop Utami, Dina Febriyani Tri; Ahmadi, Mirzam Arqy
IDARAH : Jurnal Manajemen Pemasaran Vol 1 No 2 (2024): Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran
Publisher : STIE Miftahul Huda

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70283/idarah.v1i2.37

Abstract

Platform media sosial telah berkembang menjadi alat strategis dalam memfasilitasi transaksi bisnis, salah satunya adalah TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Fitur live streaming memungkinkan interaksi real-time antara penjual dan konsumen, meningkatkan keterlibatan dan kepercayaan. Sementara itu, content marketing berfungsi sebagai sarana promosi yang menarik perhatian konsumen melalui konten yang relevan dan bernilai. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada konsumen TikTok Shop. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linear untuk menguji hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik fitur live streaming maupun content marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan live streaming memberikan dampak yang lebih besar. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang mengintegrasikan teknologi interaktif dan konten berkualitas untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
Co-Authors Edy Purwo Saputro Mirzam Arqy Ahmadi