Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
Sabrina Setyakinasti
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE, STATUS SOSIAL, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE DI BEKASI UTARA (STUDI KOMPARASI GENDER) Sabrina Setyakinasti; Milda Handayani; Rini Wijayaningsih
IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management Vol. 3 No. 1 (2025): March
Publisher : Draf Solusi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69718/ijesm.v3i1.413

Abstract

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatifdengan metode Partial Least Square (PLS) danmelibatkan 130 responden yang dipilih secaraaccidental sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwaketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian. Brand image menjadi faktorpaling dominan, diikuti oleh status sosial dan harga,yang mencerminkan daya tarik iPhone sebagai simbolstatus dan kualitas. Studi juga menemukan bahwaperbedaan pengaruh berdasarkan gender tidaksignifikan secara statistik. Kesimpulannya, keputusanpembelian iPhone didorong oleh kombinasi brandimage, status sosial, dan harga, dengan brand imagesebagai faktor utama. Temuan ini memberikanrekomendasi bagi Apple untuk terus memperkuat citramerek dan daya saing produk di pasar premium
Co-Authors Handayani, Milda Wijayaningsih, Rini