Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Manajemen : Jurnal Ekonomi
Syahreza, Hendra
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE OLEH MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN Arfah Laily S, Dini; Sagala, Edison; Teviana, T; Sarah Syahreza, Dina; Syahreza, Hendra
Manajemen: Jurnal Ekonomi USI Vol 6 No 2 (2024): Vol. 6 No. 2 Tahun 2024
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/k8kc8n65

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Ekuitas merek dan harga Terhadap Keputusan Pembelian smartphone merek Iphone. Selain itu, penelitian ini juga memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh antara Harga terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan populasi sebanyak konsumen iphone pada mahasiswa Fakultas ekonomi Universitas Negeri Medan dan mendapatkan sampel sebanyak 90 konsumen. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan instrument berbentuk kuesioner dengan pemberian skor jawabannya menggunakan skala Likert dan diolah secara statistik menggunakan perangkat lunak SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versi 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Universitas Negeri Medan yang dapat dilihat dari nilai thitung > ttabel yaitu 6,525 > 1,662 dan taraf signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Harga berpengaruh terhadap Keputusan pembelian smartphone merek iphone pada mahasiswa Universitas Negeri Medan yang dapat dilihat dari nilai thitung > ttabel yaitu 1.719 > 1,662 dan taraf signifikansi sebesar 0,024 < 0,05. Ekuitas merek dan harga berpengaruh terhadap Keputusan pembelian smartphone Merek iphone pada mahasiswa Universitas Negeri Medan yang dapat dilihat dari nilai Fhitung > Ftabel yakni 27.742 > 3,10 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE OLEH MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN Arfah Laily S, Dini; Sagala, Edison; Teviana, T; Sarah Syahreza, Dina; Syahreza, Hendra
Manajemen: Jurnal Ekonomi Vol. 6 No. 2 (2024): Manajemen : Jurnal Ekonomi (Special Issue)
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/k8kc8n65

Abstract

This study aims to determine the effect of brand equity and price on purchasing decisions for Iphone brand smartphones. In addition, this study also aims to determine the effect between price on purchasing decisions through brand equity. This study uses a quantitative research approach with a population of iphone consumers at the Faculty of Economics, State University of Medan and a sample of 90 consumers. This research data collection technique uses a questionnaire instrument with scoring the answers using a Likert scale and is statistically processed using SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) version 23.0 software. The results showed that brand equity affects purchasing decisions for Medan State University students which can be seen from the t-count > t-table value, namely 6.525 > 1.662 and a significant level of 0.000 < 0.05. Price affects the purchase decision of an iPhone brand smartphone for Medan State University students, which can be seen from the t-coun t> t-table value, namely 1.719 > 1.662 and a significance level of 0.024 < 0.05. Brand equity and price have an effect on purchasing decisions for iphone brand smartphones for Medan State University students which can be seen from the F-count> F-table value, namely 27,742 > 3.10 with a significant level of 0.000 <0.05.
Co-Authors Arfah Laily S, Dini Sagala, Edison Syahreza, Dina Sarah T Teviana