Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen Journal of Economics, Management and Accounting (JEMA)
Maghfiroh, Mellya Imroatul
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Event Tanggal Kembar dan Diskon Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee dengan Emosi Konsumen sebagai Mediasi Sholichah, Ummi Lathifatus; Safia, Alin Riqqoh Dini; Maghfiroh, Mellya Imroatul; Kamila, Edita Rachma
Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen Vol 6 No 2 (2025): Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen
Publisher : Universitas Multi Data Palembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35957/prmm.v6i2.10605

Abstract

Dalam era digital, belanja daring menjadi salah satu aktivitas utama masyarakat, khususnya Generasi Z yang sangat terhubung dengan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diskon terhadap perilaku impulse buying dengan emosi konsumen sebagai variabel mediasi, menggunakan platform Shopee sebagai studi kasus. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, melibatkan Gen Z berusia 18–26 tahun di Sidoarjo yang pernah melakukan pembelian impulsif di Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan teknik regresi sederhana serta analisis jalur dengan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dan emosi konsumen, sementara emosi konsumen juga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, emosi konsumen terbukti memediasi hubungan antara diskon dan impulse buying, meskipun efek mediasi tergolong sedang. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku bisnis e-commerce untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya bagi Gen Z, sekaligus memperkaya literatur akademik terkait pemasaran digital. Namun, keterbatasan cakupan geografis dan efek mediasi yang sedang menjadi peluang bagi penelitian selanjutnya untuk mengeksplorasi variabel tambahan dan memperluas cakupan penelitian.
Exploring Online Shopping Trends: The Impact of Lifestyle on Gen Z Students' Purchasing Decisions on Shopee Kinanti, Virginia Eka Putri; Solichah, Afifatus; Handayani, Novi; Maghfiroh, Mellya Imroatul; Abdiana, Eka Yuli; Ramadani, Putri Amalia; Afiqfah, Nur
Journal of Economics, Management and Accounting (JEMA) Vol. 1 No. 02 (2024): Journal of Economics, Management and Accounting (JEMA)
Publisher : Devitara Innovations

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

How their lifestyle and influence on Shopee purchasing decisions is the purpose of this study. Gen Z, known as digital natives, exhibit unique shopping behavior patterns driven by technological advances and easy access to information. This study collects data quantitatively through a survey method to collect data from 61 generation Z students from the faculty of economics at the University of Nahdlatul Ulama Sidoarjo class of 2021. The results showed that online shopping trends have a significant effect on purchasing decisions and lifestyle has a significant effect on purchasing decisions. This research provides detailed insights into the online shopping behavior of Gen Z students and helps e-commerce industry stakeholders develop more efficient marketing strategies that meet the needs and preferences of younger customers.
Co-Authors Abdiana, Eka Yuli Afiqfah, Nur Kamila, Edita Rachma Kinanti, Virginia Eka Putri Novi Handayani Ramadani, Putri Amalia Safia, Alin Riqqoh Dini Sholichah, Ummi Lathifatus Solichah, Afifatus