Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen
Iskandar, Nicoulas
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INSTAGRAM, GAYA HIDUP, DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK STREET FOOD SPICYWON DI BANDUNG Iskandar, Nicoulas; Pradiani, Theresia; Fathorrahman
Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen Vol 3 No 1 (2025): JURNAL ILMIAH RISET APLIKASI MANAJEMEN
Publisher : PROGRAM PASCA SARJANA MAGISTER MANAJEMEN INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS ASIA MALANG

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32815/jiram.v3i1.86

Abstract

Pada Juni 2021, makanan jalanan Korea pertama dibuka di Bandung bernama Spicywon. Seperti street food pada umumnya, Spicywon menggunakan wadah semi permanen dan mengutamakan penjualan take away atau penjualan online. Menu makanan yang ditawarkan adalah street food di Korea pada umumnya, misalnya: topokki, ramyeon, corndog, jjajangmyeon, dan lain-lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1) pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian, 2) Mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian, 3) Mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada produk jajanan Spicywon di Bandung. Jenis penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang, non-probability sampling dengan kondisi berdomisili di Bandung, pernah melihat iklan Korean Streetfood Spicywon di Instagram, dan merupakan pelajar SMP, SMA dan Mahasiswa. Hasil penelitian ini menunjukkan antara lain: 1) Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 2) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 3) Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Spicywon.
Co-Authors Fathorrahman Theresia Pradiani