<![CDATA[Pada Juni 2021, makanan jalanan Korea pertama dibuka di Bandung bernama Spicywon. Seperti street food pada umumnya, Spicywon menggunakan wadah semi permanen dan mengutamakan penjualan take away atau penjualan online. Menu makanan yang ditawarkan adalah street food di Korea pada umumnya, misalnya: topokki, ramyeon, corndog, jjajangmyeon, dan lain-lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1) pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian, 2) Mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian, 3) Mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada produk jajanan Spicywon di Bandung. Jenis penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang, non-probability sampling dengan kondisi berdomisili di Bandung, pernah melihat iklan Korean Streetfood Spicywon di Instagram, dan merupakan pelajar SMP, SMA dan Mahasiswa. Hasil penelitian ini menunjukkan antara lain: 1) Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 2) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; 3) Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Spicywon.]]>
Copyrights © 2025
