Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.562
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik (JISOSEPOL)
Mela Aprillia
Universitas Pelita Bangsa
Economics, Econometrics & Finance Law, Crime, Criminology & Criminal Justice

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENAMBAHAN SEGMEN PASAR BARU DI RESTORAN KOPI EXPRESS Novi Rudiyanti; Mela Aprillia; Fanesha Rahma Fitri; Pupung Purnamasari
JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik Vol. 3 No. 1 (2025): JISOSEPOL : Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, Edisi Januari-Juni 2025
Publisher : Samudra Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61787/zk322946

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Kopi Express dalam meningkatkan segmen pasar dan daya saing. Fokus penelitian ini adalah pada upaya Kopi Express mempertahankan keberlanjutan usaha melalui berbagai inovasi dan pendekatan pemasaran yang efektif. Pendekatan penelitian ini menggunakan studi kasus dengan metode deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk memahami secara mendalam strategi pemasaran yang diterapkan oleh Kopi Express. Analisis data dilakukan secara sistematis dengan cara mengidentifikasi pola, tema, dan hubungan yang relevan dengan strategi pemasaran Kopi Express. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kopi Express berhasil meningkatkan segmen pasar dan daya saing melalui penerapan strategi pemasaran berbasis model 4P (produk, harga, tempat, dan promosi). Kopi Express aktif berpartisipasi dalam berbagai event, intensif mempromosikan produk melalui media sosial, dan menawarkan harga terjangkau untuk menjangkau berbagai kalangan masyarakat. Selain itu, mereka menjaga cita rasa dan kualitas produk dengan konsisten mematuhi standar operasional prosedur (SOP). Inovasi dalam produk dan layanan, serta penawaran promo terbaru, menjadi langkah strategis yang efektif dalam menarik minat pelanggan. Pendekatan ini memungkinkan Kopi Express untuk mempertahankan keberlanjutan usaha sekaligus memperluas segmen pasar baru.
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS HOTEL ZURI EXPRESS LIPPO CIKARANG DI KALANGAN NON-CORPORATE Novi Rudiyanti; Mela Aprillia; Sheny Sonia Andrianiani; Pupung Purnamasari
JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik Vol. 3 No. 1 (2025): JISOSEPOL : Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, Edisi Januari-Juni 2025
Publisher : Samudra Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61787/bsp9mk86

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas peran Public relations dalam meningkatkan brand awareness dan mendukung strategi pemasaran di Hotel Zuri Express Lippo Cikarang. Public relations memiliki tanggung jawab penting dalam memperkenalkan identitas baru hotel dan membangun hubungan yang positif dengan konsumen. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen yang terkait dengan strategi komunikasi dan promosi yang diterapkan oleh hotel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran Public relations dalam aspek eksternal telah berjalan efektif. Hal ini terlihat dari keberhasilan media promosi, seperti flyer dan brosur, yang mampu menarik perhatian tamu hotel. Namun demikian, masih terdapat tantangan dalam meningkatkan kesadaran masyarakat luas mengenai keberadaan hotel ini. Dalam menjalankan tugasnya, Public relations berperan sebagai Fasilitator Komunikasi dengan membangun hubungan yang harmonis antara hotel dan konsumen. Selain itu, sebagai kreator dan konseptor, Public relations telah merancang berbagai strategi promosi menarik, termasuk publikasi, giveaway, dan iklan di media cetak. Penerapan strategi komunikasi yang beragam dan kreatif ini berhasil membentuk brand awareness yang lebih kuat, meskipun masih memerlukan upaya berkelanjutan untuk mencapai cakupan masyarakat yang lebih luas.
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU MEREK ADIDAS Novi Rudiyanti; Mela Aprillia; Imelda Putri; Fanesha Rahma Fitri; Asral
JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik Vol. 3 No. 1 (2025): JISOSEPOL : Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, Edisi Januari-Juni 2025
Publisher : Samudra Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61787/dbedq397

Abstract

Studi ini bertujuan menilai dampak kualitas produk dan brand image produk sepatu merek Adidas. Metode peneliti menggunakan metode kuantitatif menggunakan teknik sampling purposive sampling dalam melibatkan seluruh 81 perwakilan mahasiswa Universitas Pelita Bangsa sebagai populasi, dengan menggunakan rumus slovin. Analisis statistik dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berdampak positif secara parsial terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek Adidas, begitu pula dengan brand image yang berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek Adidas. Serta secara simultan kualitas produk dan brand image berpengaruh positif secara bersamaan terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek Adidas.
Co-Authors Asral Asral Fanesha Rahma Fitri Imelda Putri Novi Rudiyanti Pupung Purnamasari Sheny Sonia Andrianiani