Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Manajemen : Jurnal Ekonomi
Tiffany Tiffany
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya Medan
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH WORD OF MOUTH DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AQUA DI KOTA MEDAN Irvan Rolyesh Situmorang; Chelsya Chelsya; Tiffany Tiffany
Manajemen: Jurnal Ekonomi USI Vol 7 No 1 (2025): Manajemen : Jurnal Ekonomi
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/gga3qa50

Abstract

This research investigates how Word of Mouth and Influencer Marketing affect the purchase decisions of Aqua products in Medan City. Employing a quantitative method, data were gathered through surveys from 50 Aqua consumers. The analysis, conducted with SPSS version 26 using multiple linear regression, showed that Word of Mouth alone does not significantly influence purchase decisions, whereas Influencer Marketing has a significant impact. Together, these variables significantly affect consumers’ buying choices. The Adjusted R Square of 0.130 indicates that 13% of the variation in purchase decisions is explained by these factors, while the remaining 87% is attributed to other variables outside the scope of this study. The results underscore the crucial role of Influencer Marketing in influencing consumer behavior in today’s digital landscape
PENGARUH WORD OF MOUTH DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AQUA DI KOTA MEDAN Irvan Rolyesh Situmorang; Chelsya Chelsya; Tiffany Tiffany
Manajemen: Jurnal Ekonomi Vol. 7 No. 1 (2025): Manajemen : Jurnal Ekonomi
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/gga3qa50

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk Aqua di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 50 responden konsumen produk Aqua. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Word of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, Word of Mouth dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,130 menunjukkan bahwa kedua variabel independen menjelaskan 13% variabel keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi Influencer Marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di era digital saat ini.
Co-Authors Chelsya Chelsya Irvan Rolyesh Situmorang