PENGARUH WORD OF MOUTH DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AQUA DI KOTA MEDAN

Irvan Rolyesh Situmorang (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya Medan)
Chelsya Chelsya (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya Medan)
Tiffany Tiffany (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya Medan)

Manajemen : Jurnal Ekonomi
Vol. 7 No. 1 (2025): Manajemen : Jurnal Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk Aqua di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 50 responden konsumen produk Aqua. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Word of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, Word of Mouth dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,130 menunjukkan bahwa kedua variabel independen menjelaskan 13% variabel keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi Influencer Marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di era digital saat ini.