Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
Mauliddiyah, Dwi Shafira
Unknown Affiliation
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Visual Branding dan Resepsi Khalayak : Studi Kasus % Arabica Indonesia di Instagram Mauliddiyah, Dwi Shafira; Rahma, Rika Yessica; Sukmarini, Andi Vita
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 1 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i1.33411

Abstract

Penelitian ini menganalisis resepsi khalayak terhadap brand image % Arabica melalui akun Instagram @arabica.indonesia menggunakan paradigma konstruktivis dan model analisis resepsi Stuart Hall. Wawancara mendalam dengan empat informan menunjukkan bahwa brand image % Arabica diterima secara dominan positif, dengan sedikit posisi negosiasi terkait harga. Visual minimalis dan narasi emosional membentuk persepsi eksklusif di benak konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi visual dan storytelling dalam membangun brand image di media sosial.
Co-Authors Andi Vita Sukmarini, Andi Vita Rika Yessica Rahma