Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi
Anggriani, Feni
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SHAFA ANEKA SNACK DI KOTA MEDAN) Anggriani, Feni; Daryana, Aditiya Pratama; Saragih, Vina Gabriella
Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi Vol 11, No 2 (2025): VOLUME XI NO. 2 APRIL 2025
Publisher : Jurnal Menara Ekonomi : Pelatihan dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31869/me.v11i2.6563

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Shafa Aneka Snack, Medan. Dengan persaingan ketat dalam industri ritel makanan, khususnya segmen snack, pemahaman terhadap faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen menjadi krusial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner dari 100 responden yang pernah berbelanja di toko tersebut.Hasil analisis menggunakan regresi linier berganda menunjukkan bahwa harga (t hitung = 3.45; p-value = 0.001) dan variasi produk (t hitung = 2.87; p-value = 0.005) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji F juga menunjukkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (F hitung = 15.67; p-value = 0.0004), dengan adjusted R² sebesar 74%.Temuan ini menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat serta variasi produk yang sesuai dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pemilik Toko Shafa Aneka Snack dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan daya saing bisnis.
Co-Authors Aditiya Pratama Daryana Vina Gabriella Saragih