Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Comparative : Ekonomi Dan Bisnis eProceedings of Applied Science eProceedings of Management
Nurianputri, Awfa Azka
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1 
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bioaqua di Jakarta Tahun 2025 Nurianputri, Awfa Azka; Nugrahani, Rah Utami
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

enelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan electronic word of mouth (EWOM) terhadap keputusan pembelian produk Bioaqua di Jakarta. Pertumbuhan pesat industri kecantikan di Indonesiaserta tingginya penetrasi media sosial menjadikan konsumen semakin terpapar informasi digital dalam menentukanpilihan skincare. Bioaqua sebagai salah satu merek populer menghadapi tantangan akibat isu overclaim kandunganproduk yang berpotensi menurunkan kepercayaan publik. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif denganpenyebaran kuesioner kepada pengguna Bioaqua, kemudian data dianalisis menggunakan regresi linier bergandauntuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citramerek memberikan pengaruh paling dominan, diikuti oleh kualitas produk dan E-WOM yang juga berpengaruhsignifikan. Ketiga variabel secara simultan berkontribusi terhadap keputusan konsumen. Analisis deskriptif jugamengungkapkan bahwa tanggapan responden terhadap citra merek, kualitas produk, E-WOM, dan keputusanpembelian berada dalam kategori sangat baik. Temuan ini menekankan pentingnya memperkuat citra merek, menjagakonsistensi kualitas, dan mendorong ulasan positif untuk meningkatkan loyalitas konsumen.Kata Kunci-Citra Merek, Kualitas Produk, E-WOM, Keputusan Pembelian
Co-Authors Abiyyu, Muhammad Refi Aldina, Aurellia Thania Ayurizki, Nourani Jaya, Fadi Nurrayhan Rah Utami Nugrahani Rennyta Yusiana