Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Comparative : Ekonomi Dan Bisnis eProceedings of Management
Nustiawan, Alyaa Hasna Luthfiyah
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
MSME BUSINESS POLICY STRATEGY: GROBBAK KOREA Puspita, Tita; Nustiawan, Alyaa Hasna Luthfiyah; Luna, Gaizka Tiara Meisya; Aurelya, Nadhira; Nadif, Muhammad
Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis Vol 7, No 1 (2025): February
Publisher : Univesitas Muhammadiyah Tangerang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31000/combis.v7i1.13177

Abstract

This study analyzes the business policy strategies of Grobbak Korea, a pioneer of Korean street food in Indonesia, in addressing market dynamics and shifting culinary trends. Using a qualitative descriptive approach, the research evaluates internal factors such as operational capacity, human resources, and financial management, alongside external factors such as industry competition, food trends, and consumer purchasing power. The analysis employs PESTEL, SWOT, Porter’s Five Forces, and TOWS frameworks. The findings indicate that Grobbak Korea benefits significantly from the rising popularity of Korean culture but faces considerable challenges, including operational limitations and dependency on centralized supplies. The study recommends product innovations that incorporate local flavors, community-based marketing strategies, and operational and logistical optimizations to enhance competitiveness and ensure business sustainability. 
Pengaruh Celebrity Endorsement Maudy Ayunda dan Perceived Brand Localness Terhadap Minat Pembelian Produk From This Island Nustiawan, Alyaa Hasna Luthfiyah; Kumalasari, R. Amalina Dewi
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri skincare di Indonesia menunjukkan pertumbuhan signifikan pada beberapa tahun terakhir, dipicu olehpeningkatan kesadaran masyarakat terhadap perlunya perawatan kulit. Persaingan yang kian ketat mendorong brandlokal untuk membedakan diri, baik melalui pemanfaatan figur publik yang memiliki citra positif maupun denganmenonjolkan nilai-nilai lokalitas, yang diyakini berkontribusi terhadap peningkatan minat beli konsumen. Studi yangdilaksanakan mempunyai tujuan dalam menguji pengaruh celebrity endorsement dan perceived brand localnessterhadap minat pembelian produk From This Island, sebuah brand skincare lokal yang menggunakan figur publikMaudy Ayunda sebagai endorser. Metode penelitian yang dipergunakan yaitu kuantitatif mempergunakan pendekatankausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan dengan 216 responden. Kriteria respondenadalah WNI dan berdomisili Indonesia, berusia minimal 17 tahun, mengenal Maudy Ayunda, mengetahui brand FromThis Island namun belum pernah melakukan pembelian produk. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang dilakukanpenyebaran dengan daring serta dilaksanakan analisis mempergunakan regresi linier berganda. Kontribusi penelitianini terletak pada penggabungan dua perspektif yang belum banyak diteliti secara bersamaan: peran selebritas sebagaiendorser dan persepsi lokalitas brand dalam konteks pemasaran digital produk skincare lokal. Hasil penelitian inidiharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran kontemporer, khususnya dalam konteks konsumen Indonesia yangsemakin sadar terhadap identitas lokal dan figur publik yang autentik.Kata Kunci-celebrity endorsement, perceived brand localness, minat pembelian, From This Island, Maudy Ayunda.
Co-Authors Aurelya, Nadhira Luna, Gaizka Tiara Meisya Nadif, Muhammad Puspita, Tita R. Amalina Dewi Kumalasari