Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Sitorus, Des Rhema Natalia
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Efek Komunitas, Kualitas Produk Dan Variasi Produk, Terhadap Brand Awareness Nars Make-Up Artist Di Pekanbaru Sitorus, Des Rhema Natalia; Sinurat, Elperida Juniarni; Panjaitan, Maludin
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.742

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh efek komunitas, kualitas produk, dan variasi produk terhadap brand awareness NARS Make-Up Artist di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Berikut adalah rincian jenis penelitian yang digunakan. Populasi ini mencakup berbagai kelompok usia, status sosial, dan tingkat pengetahuan tentang produk kosmetik NARS. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita berjumlah 40 orang. Oleh karena itu sampel dalam penelitian ini yaitu seluruh anggota populasi yang berjumlah 40 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan bahwa efek komunitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, variasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap brand awareness.  Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan efek komunitas, kualitas produk, dan variasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R square sebesar 0,756 (75,6%). Maka dapat disimpulkan sebesar 75,6% brand awareness dipengaruhi oleh efek komunitas, kualitas produk, dan variasi produk, sisanya 100%-75,6% = 24,4% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Co-Authors Maludin Panjaitan Sinurat, Elperida Juniarni