Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Agustin, Yona
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING BERBASIS ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE Agustin, Yona; Chaniago, Harmon; Indira, Hidya
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5773

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi sejauh mana digital marketing yang didukung oleh teknologi Artificial Intelligence berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada platform E-commerce Shopee, Tokopedia, dan Lazada di wilayah Bandung Raya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS), yang diolah menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Populasi dalam penelitian mencakup pengguna aktif yang secara bersamaan menggunakan ketiga platform E-commerce tersebut dan berdomisili di wilayah Bandung Raya. Sampel penelitian berjumlah 311 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner baik secara daring maupun luring, yang selanjutnya dianalisis menggunakan model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berbasis AI memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen (p < 0,05) di ketiga platform E-commerce, dengan pengaruh terbesar ditemukan pada Shopee (R² = 0,724), disusul Tokopedia (R² = 0,140), dan Lazada (R² = 0,080).
Co-Authors Chaniago, Harmon Indira, Hidya